LG dẫn đầu thị trường TV OLED 13 năm liên tiếp

[Homelander The Seven]

LG Electronics đã có một quý 1/2025 đầy thành công trong thị trường TV OLED. Theo báo cáo từ Omdia, LG xuất xưởng khoảng 704.400 chiếc TV OLED, tăng 12,4% so với 626.700 chiếc cùng kỳ năm 2024. Thị phần xuất xưởng cũng tăng nhẹ từ 51,5% lên 52,1%, củng cố vị trí dẫn đầu so với các đối thủ như Samsung Electronics (30,8%) và Sony (7,1%). Về doanh thu, LG chiếm 47,2% thị trường OLED TV, vượt xa Samsung (35,4%) và Sony (8,8%).

Thành tích này đặc biệt đáng chú ý trong bối cảnh thị trường TV toàn cầu chỉ tăng trưởng 2,4%, đạt 47,48 triệu chiếc trong quý 1/2025, theo Yonhap News. Trong khi đó, thị trường OLED TV tăng trưởng mạnh mẽ hơn, đạt 1,35 triệu chiếc (tăng 11% so với cùng kỳ), vượt xa tốc độ tăng trưởng chung. Điều này cho thấy sức hút của OLED trong phân khúc cao cấp và LG chính là người dẫn dắt xu hướng này.

LG không chỉ tăng số lượng mà còn duy trì sự ổn định trong danh mục sản phẩm. Tổng cộng, LG xuất xưởng 5,09 triệu TV (bao gồm cả OLED và LCD), chiếm 15% thị phần doanh thu toàn cầu, đứng thứ hai sau Samsung (28,3%), theo Business Korea. Thành công này đến từ chiến lược tập trung vào chất lượng hơn số lượng, nhắm đến phân khúc TV cao cấp và siêu lớn.

Một trong những yếu tố giúp LG dẫn đầu là sự thống trị trong phân khúc TV OLED siêu lớn (70 inch trở lên), đáp ứng xu hướng “càng lớn càng tốt”. Theo Omdia, tỷ trọng TV OLED 70 inch trở lên trong thị trường OLED tăng từ 14,1% (quý 1/2024) lên 15,3% (quý 1/2025), cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng màn hình lớn để có trải nghiệm như rạp chiếu phim tại nhà.

LG tận dụng lợi thế với dải sản phẩm đa dạng (77, 83, 88 và 97 inch), chiếm 54,9% thị phần trong phân khúc 70 inch trở lên và 63,6% trong phân khúc 80 inch trở lên, theo Joongang Economy News. So sánh với Samsung (thị phần 80 inch trở lên khoảng 25%), LG gần như không có đối thủ trong mảng này. Các mẫu TV OLED siêu lớn của LG, như dòng OLED evo hay Z Series 88 inch, được đánh giá cao nhờ độ tương phản hoàn hảo, màu sắc sống động, và thiết kế mỏng nhẹ.

Xu hướng “càng lớn càng tốt” không chỉ dừng ở OLED. Theo Korea Herald, thị trường TV siêu lớn nói chung (bao gồm cả LCD) đang tăng trưởng mạnh, đặc biệt ở các thị trường phát triển như Bắc Mỹ và châu Âu. LG đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này bằng cách mở rộng sản xuất và tối ưu chi phí, giúp giá TV OLED siêu lớn trở nên dễ tiếp cận hơn, từ mức 3.000 USD (2018) xuống còn khoảng 1.500-2.000 USD (2025) cho dòng 77 inch, theo ET News.

Dù LG đang dẫn đầu, thị trường TV không thiếu cạnh tranh. Samsung Electronics với 30,8% thị phần OLED đang thu hẹp khoảng cách nhờ dòng QD-OLED (Quantum Dot OLED), độ sáng cao hơn WOLED của LG. Theo Hankyung, Samsung đã xuất xưởng 144 triệu TV OLED trong năm 2024, tăng 42% so với 2023 và tiếp tục đẩy mạnh AI TV với nền tảng Tizen OS. Tuy nhiên, Samsung vẫn yếu hơn LG ở phân khúc siêu lớn (80 inch trở lên), nơi LG chiếm 63,6% so với 25% của Samsung.

Các hãng Trung Quốc như TCL và Hisense cũng là mối đe dọa lớn ở phân khúc giá rẻ. Theo Bizwatch, TCL và Hisense chiếm tổng cộng 25% thị phần xuất xưởng TV toàn cầu trong quý 3/2024 nhờ chiến lược giá thấp (TV 55 inch giá chỉ 300-400 USD). Tuy nhiên, trong phân khúc cao cấp (1.500 USD trở lên), TCL và Hisense chỉ chiếm 4,5% thị phần so với 80,1% của LG và Samsung, theo Maeil Economy. Điều này cho thấy LG vẫn an toàn trong “sân chơi” cao cấp, nhưng cần cảnh giác với sự vươn lên của Trung Quốc ở phân khúc siêu lớn.

Một thách thức khác là chi phí sản xuất tấm nền OLED vẫn cao hơn LCD. Theo Counterpoint Research, giá tấm nền OLED 55 inch vào khoảng 400 USD, gấp đôi LCD Mini LED (200 USD). LG Display đang đầu tư vào công nghệ 5K2K OLED (5120x2160) để tăng độ sáng và giảm chi phí, nhưng quá trình này cần thời gian.