Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Gần đây, một nhân vật đến từ Trung Quốc có tên "LABUBU" đang ngày càng được nhắc đến nhiều hơn. Labubu có đôi tai thỏ và chiếc răng nanh đặc trưng đã trở nên nổi tiếng bùng nổ sau khi được các ngôi sao thế giới "lăng xê nhiệt tình". Cổ phiếu của POP MART đứng sau Labubu đã vượt qua cả Sanrio, một số báo cáo thậm chí còn dự đoán rằng sự nổi tiếng của nó "sẽ vượt qua Hello Kitty vào năm 2027". Tuy nhiên, có một điều mà thị trường Nhật Bản, nơi cơn sốt mới ở giai đoạn đầu, vẫn chưa biết đến: Tại quê nhà Trung Quốc, "bong bóng Labubu" đã vỡ tan từ hai tuần trước, khiến giới đầu cơ phải gánh chịu những khoản lỗ nặng nề. Kẻ châm ngòi cho sự sụp đổ không ai khác chính là POP MART.
Vào giữa tháng 6, khi ghé qua cửa hàng POP MART tại Ikebukuro PARCO (Tokyo), tôi thấy nơi đây tấp nập khách hàng, trong đó có lẽ một nửa là người Nhật và một nửa là người Trung Quốc. Một sinh viên đại học Trung Quốc đang du lịch Nhật Bản chia sẻ: "Tôi ghé vào đây vì nghĩ rằng có thể sẽ tìm thấy các món đồ Labubu ở Nhật". POP MART, công ty chuyên về "art toy" - những mô hình vừa mang yếu tố nghệ thuật vừa là đồ chơi do các nhà thiết kế và nghệ sĩ tạo ra - đã mở cửa hàng đầu tiên tại Harajuku, Nhật Bản vào năm 2022 và dần mở rộng ra Tokyo và Osaka. Trong nửa năm qua, thị trường Nhật Bản đã đón nhận một làn gió thuận lợi mạnh mẽ, minh chứng là việc Labubu được chọn vào "hạng mục sản phẩm đột phá tiếp theo của Giải thưởng Tìm kiếm Yahoo! 2024". Năm nay, với việc mở thêm cửa hàng tại Koshigaya Lake Town và Sân bay Narita, số lượng cửa hàng thường trực đã lên đến hai con số. Trang web chính thức phiên bản Nhật của POP MART gần đây đã phải tạm dừng bán sản phẩm mới do quá tải truy cập, cho thấy nhu cầu của người hâm mộ là vô cùng lớn.
Labubu là một nhân vật trong series THE MONSTERS. Ngọn lửa nổi tiếng bắt đầu bùng lên vào năm 2024, được cho là sau khi Lisa, thành viên người Thái của nhóm nhạc nữ Hàn Quốc BLACKPINK, giới thiệu trên mạng xã hội. Cơn sốt bắt đầu từ Đông Nam Á, nhanh chóng lan sang các nước khác và vào tháng 5, cựu danh thủ bóng đá Anh David Beckham cũng đã chia sẻ về nó. So với Đông Nam Á hay Anh Mỹ, Nhật Bản mới chỉ ở "cửa ngõ của cơn sốt", nhưng gần đây, diễn viên Akiko Yada cũng đã đăng ảnh chụp cùng Labubu lên Instagram.
POP MART đứng sau Labubu là một doanh nghiệp mới nổi rất nổi tiếng ở Trung Quốc. Được thành lập vào năm 2010, mô hình kinh doanh hiện tại của họ được lấy cảm hứng từ thành công bùng nổ của "Sonny Angel", một dòng art toy của Nhật Bản mà họ bắt đầu phân phối vào năm 2015. POP MART đã chiêu mộ các nhà thiết kế trẻ để mở rộng IP (sở hữu trí tuệ) của riêng mình, đồng thời bán sản phẩm trong các hộp không nhìn thấy bên trong (hộp mù - blind box) để tạo yếu tố game. Trong cùng một series, có những sản phẩm dễ kiếm nhưng cũng có những món đồ hiếm được gọi là "vật phẩm ẩn", khiến nhiều người "mua sắm thả ga" để săn tìm. Họ cũng xây dựng một thị trường thứ cấp để giao dịch các món đồ không cần thiết hoặc hiếm, cùng với các cộng đồng để người hâm mộ giao lưu, qua đó nâng cao giá trị sưu tầm của sản phẩm.
IP tự phát triển đầu tiên thành công vang dội là "MOLLY". Trong đợt giảm giá "Ngày độc thân" của Alibaba vào tháng 11 năm 2019, 200 bộ MOLLY đã được bán hết chỉ trong 4 giây. Đà phát triển không suy giảm, và vào tháng 12 năm 2020, công ty đã niêm yết trên thị trường chứng khoán Hồng Kông. Theo tài liệu công bố trước khi niêm yết, 75% người mua sản phẩm của họ là nữ, 32% thuộc thế hệ Z (đầu 20 tuổi), và 90% là người dùng có thu nhập cao. Labubu thực chất là một IP lâu đời, từng bị lu mờ bởi MOLLY. Ban đầu, đây là nhân vật do nhà thiết kế Hồng Kông Long Gia Thăng tạo ra cho sách ảnh, và POP MART đã có được giấy phép để sản xuất sản phẩm vào năm 2018. Sau một thời gian dài im hơi lặng tiếng, sự đột phá bất ngờ vào năm 2024 có liên quan mật thiết đến chiến lược toàn cầu hóa của POP MART. Công ty đã đẩy mạnh mở rộng ra nước ngoài vào năm 2024, với việc các cửa hàng đầu tiên được mở tại Việt Nam, Indonesia, Philippines, Ý, và Tây Ban Nha, giúp tổng số cửa hàng ở nước ngoài tăng lên 130. Việc được các ngôi sao toàn cầu "khai quật" chính là nhờ sự hiện diện ngày càng tăng của POP MART ở nước ngoài, đặc biệt là Đông Nam Á.
Thành công kỷ lục của Labubu và sự tăng trưởng ở thị trường quốc tế đã đẩy giá cổ phiếu của POP MART tăng gấp ba lần trong năm nay. Vốn hóa thị trường của họ đã vượt xa Sanrio. Một báo cáo của JP Morgan vào tháng 5 đã chỉ ra rằng "tốc độ tăng trưởng của Labubu vượt qua giai đoạn đầu của Hello Kitty và còn nhiều tiềm năng hơn nữa", dự báo doanh thu của series THE MONSTERS (bao gồm Labubu) sẽ đạt 14 tỷ nhân dân tệ (khoảng 280 tỷ yên) vào năm 2025 và sự nổi tiếng của Labubu có thể bắt kịp Hello Kitty vào năm 2027.
Tuy nhiên, tại quê nhà Trung Quốc, cơn sốt Labubu lại mang một màu sắc khác. Nó trở thành một biểu tượng của "xu hướng" và "sự khoe mẽ", giống như iPhone 10 năm trước. Các món art toy Labubu, vốn chỉ có giá từ 50 nhân dân tệ (khoảng 1.000 yên), đã tăng giá gấp nhiều lần trên thị trường đồ cũ, và các món đồ hiếm thì tăng giá gấp hàng chục lần. Một cuộc đấu giá vào đầu tháng 6 đã chứng kiến một mô hình Labubu kích thước thật, độc bản từ thời kỳ đầu, được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ (khoảng 21,6 triệu yên). Khi giá trị thị trường của Labubu tăng vọt, thị trường đồ cũ bắt đầu xuất hiện các khái niệm về "tỷ suất lợi nhuận". Nó được ca ngợi là "Mao Đài của thế hệ Z" hay "món đồ đầu tư có lợi suất tốt hơn vàng", dẫn đến sự xuất hiện của dân đầu cơ và hàng giả, làm tổn hại đến sự lành mạnh của thị trường.
Vào giữa tháng 6, các hiệp hội người tiêu dùng và truyền thông nhà nước bắt đầu chỉ trích cơn sốt điên cuồng này. Đây thường là điềm báo về những điều không hay sắp xảy ra với doanh nghiệp. Vào ngày 18 tháng 6, POP MART bất ngờ tung ra một lượng lớn sản phẩm Labubu ra thị trường. Dù có giới hạn mua hàng, nhưng con số "12 sản phẩm mỗi người" vẫn là một sự hào phóng lớn. Cung cầu ngay lập tức mất cân bằng, và thị trường đồ cũ sụp đổ như một trận tuyết lở. Theo truyền thông địa phương, phụ kiện Labubu phiên bản thường đã giảm giá mạnh từ mức đỉnh 1.580 nhân dân tệ xuống còn khoảng 300 nhân dân tệ chỉ trong chớp mắt. Hashtag "#GiáLabubuSụpĐổ" đã có hơn 200 triệu lượt xem, và các trang mạng xã hội tràn ngập hình ảnh dân đầu cơ đăng ảnh những đống hàng tồn kho và tuyên bố rút lui, tạo nên một khung cảnh địa ngục trần gian cho những kẻ xem Labubu là một "món đồ đầu tư".
Việc POP MART tự tay chọc vỡ bong bóng có lẽ là vì họ nhận ra rằng nếu không làm vậy, bong bóng sớm muộn gì cũng sẽ tự vỡ. Tại Trung Quốc, khi một thứ gì đó trở thành trào lưu, nó sẽ nóng lên rất nhanh và cũng nhanh chóng lụi tàn. JP Morgan có thể đã ca ngợi Labubu là "Hello Kitty tiếp theo" dựa trên tốc độ nhất thời, nhưng điều tuyệt vời của Kitty là sau 50 năm, nó vẫn không lỗi thời và duy trì được giá trị của một nhân vật gần gũi, mang tính phổ quát, được yêu mến trên toàn thế giới. Đó mới chính là sức mạnh nội tại của nội dung. Nếu giá trị được tính toán bằng "tỷ suất lợi nhuận", thì Labubu và bất kỳ IP nào mà POP MART tạo ra sau này sẽ không bao giờ có thể bắt kịp Kitty. Tại Nhật Bản, Labubu vẫn đang trong tình trạng khan hàng, nhưng ở Trung Quốc, giá đồ cũ đã dần ổn định ở mức "hợp lý". Và những người đã từ bỏ Labubu đang bắt đầu "tìm kiếm một Labubu tiếp theo".
Vào giữa tháng 6, khi ghé qua cửa hàng POP MART tại Ikebukuro PARCO (Tokyo), tôi thấy nơi đây tấp nập khách hàng, trong đó có lẽ một nửa là người Nhật và một nửa là người Trung Quốc. Một sinh viên đại học Trung Quốc đang du lịch Nhật Bản chia sẻ: "Tôi ghé vào đây vì nghĩ rằng có thể sẽ tìm thấy các món đồ Labubu ở Nhật". POP MART, công ty chuyên về "art toy" - những mô hình vừa mang yếu tố nghệ thuật vừa là đồ chơi do các nhà thiết kế và nghệ sĩ tạo ra - đã mở cửa hàng đầu tiên tại Harajuku, Nhật Bản vào năm 2022 và dần mở rộng ra Tokyo và Osaka. Trong nửa năm qua, thị trường Nhật Bản đã đón nhận một làn gió thuận lợi mạnh mẽ, minh chứng là việc Labubu được chọn vào "hạng mục sản phẩm đột phá tiếp theo của Giải thưởng Tìm kiếm Yahoo! 2024". Năm nay, với việc mở thêm cửa hàng tại Koshigaya Lake Town và Sân bay Narita, số lượng cửa hàng thường trực đã lên đến hai con số. Trang web chính thức phiên bản Nhật của POP MART gần đây đã phải tạm dừng bán sản phẩm mới do quá tải truy cập, cho thấy nhu cầu của người hâm mộ là vô cùng lớn.
Labubu là một nhân vật trong series THE MONSTERS. Ngọn lửa nổi tiếng bắt đầu bùng lên vào năm 2024, được cho là sau khi Lisa, thành viên người Thái của nhóm nhạc nữ Hàn Quốc BLACKPINK, giới thiệu trên mạng xã hội. Cơn sốt bắt đầu từ Đông Nam Á, nhanh chóng lan sang các nước khác và vào tháng 5, cựu danh thủ bóng đá Anh David Beckham cũng đã chia sẻ về nó. So với Đông Nam Á hay Anh Mỹ, Nhật Bản mới chỉ ở "cửa ngõ của cơn sốt", nhưng gần đây, diễn viên Akiko Yada cũng đã đăng ảnh chụp cùng Labubu lên Instagram.
POP MART đứng sau Labubu là một doanh nghiệp mới nổi rất nổi tiếng ở Trung Quốc. Được thành lập vào năm 2010, mô hình kinh doanh hiện tại của họ được lấy cảm hứng từ thành công bùng nổ của "Sonny Angel", một dòng art toy của Nhật Bản mà họ bắt đầu phân phối vào năm 2015. POP MART đã chiêu mộ các nhà thiết kế trẻ để mở rộng IP (sở hữu trí tuệ) của riêng mình, đồng thời bán sản phẩm trong các hộp không nhìn thấy bên trong (hộp mù - blind box) để tạo yếu tố game. Trong cùng một series, có những sản phẩm dễ kiếm nhưng cũng có những món đồ hiếm được gọi là "vật phẩm ẩn", khiến nhiều người "mua sắm thả ga" để săn tìm. Họ cũng xây dựng một thị trường thứ cấp để giao dịch các món đồ không cần thiết hoặc hiếm, cùng với các cộng đồng để người hâm mộ giao lưu, qua đó nâng cao giá trị sưu tầm của sản phẩm.
IP tự phát triển đầu tiên thành công vang dội là "MOLLY". Trong đợt giảm giá "Ngày độc thân" của Alibaba vào tháng 11 năm 2019, 200 bộ MOLLY đã được bán hết chỉ trong 4 giây. Đà phát triển không suy giảm, và vào tháng 12 năm 2020, công ty đã niêm yết trên thị trường chứng khoán Hồng Kông. Theo tài liệu công bố trước khi niêm yết, 75% người mua sản phẩm của họ là nữ, 32% thuộc thế hệ Z (đầu 20 tuổi), và 90% là người dùng có thu nhập cao. Labubu thực chất là một IP lâu đời, từng bị lu mờ bởi MOLLY. Ban đầu, đây là nhân vật do nhà thiết kế Hồng Kông Long Gia Thăng tạo ra cho sách ảnh, và POP MART đã có được giấy phép để sản xuất sản phẩm vào năm 2018. Sau một thời gian dài im hơi lặng tiếng, sự đột phá bất ngờ vào năm 2024 có liên quan mật thiết đến chiến lược toàn cầu hóa của POP MART. Công ty đã đẩy mạnh mở rộng ra nước ngoài vào năm 2024, với việc các cửa hàng đầu tiên được mở tại Việt Nam, Indonesia, Philippines, Ý, và Tây Ban Nha, giúp tổng số cửa hàng ở nước ngoài tăng lên 130. Việc được các ngôi sao toàn cầu "khai quật" chính là nhờ sự hiện diện ngày càng tăng của POP MART ở nước ngoài, đặc biệt là Đông Nam Á.
Thành công kỷ lục của Labubu và sự tăng trưởng ở thị trường quốc tế đã đẩy giá cổ phiếu của POP MART tăng gấp ba lần trong năm nay. Vốn hóa thị trường của họ đã vượt xa Sanrio. Một báo cáo của JP Morgan vào tháng 5 đã chỉ ra rằng "tốc độ tăng trưởng của Labubu vượt qua giai đoạn đầu của Hello Kitty và còn nhiều tiềm năng hơn nữa", dự báo doanh thu của series THE MONSTERS (bao gồm Labubu) sẽ đạt 14 tỷ nhân dân tệ (khoảng 280 tỷ yên) vào năm 2025 và sự nổi tiếng của Labubu có thể bắt kịp Hello Kitty vào năm 2027.
Tuy nhiên, tại quê nhà Trung Quốc, cơn sốt Labubu lại mang một màu sắc khác. Nó trở thành một biểu tượng của "xu hướng" và "sự khoe mẽ", giống như iPhone 10 năm trước. Các món art toy Labubu, vốn chỉ có giá từ 50 nhân dân tệ (khoảng 1.000 yên), đã tăng giá gấp nhiều lần trên thị trường đồ cũ, và các món đồ hiếm thì tăng giá gấp hàng chục lần. Một cuộc đấu giá vào đầu tháng 6 đã chứng kiến một mô hình Labubu kích thước thật, độc bản từ thời kỳ đầu, được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ (khoảng 21,6 triệu yên). Khi giá trị thị trường của Labubu tăng vọt, thị trường đồ cũ bắt đầu xuất hiện các khái niệm về "tỷ suất lợi nhuận". Nó được ca ngợi là "Mao Đài của thế hệ Z" hay "món đồ đầu tư có lợi suất tốt hơn vàng", dẫn đến sự xuất hiện của dân đầu cơ và hàng giả, làm tổn hại đến sự lành mạnh của thị trường.
Vào giữa tháng 6, các hiệp hội người tiêu dùng và truyền thông nhà nước bắt đầu chỉ trích cơn sốt điên cuồng này. Đây thường là điềm báo về những điều không hay sắp xảy ra với doanh nghiệp. Vào ngày 18 tháng 6, POP MART bất ngờ tung ra một lượng lớn sản phẩm Labubu ra thị trường. Dù có giới hạn mua hàng, nhưng con số "12 sản phẩm mỗi người" vẫn là một sự hào phóng lớn. Cung cầu ngay lập tức mất cân bằng, và thị trường đồ cũ sụp đổ như một trận tuyết lở. Theo truyền thông địa phương, phụ kiện Labubu phiên bản thường đã giảm giá mạnh từ mức đỉnh 1.580 nhân dân tệ xuống còn khoảng 300 nhân dân tệ chỉ trong chớp mắt. Hashtag "#GiáLabubuSụpĐổ" đã có hơn 200 triệu lượt xem, và các trang mạng xã hội tràn ngập hình ảnh dân đầu cơ đăng ảnh những đống hàng tồn kho và tuyên bố rút lui, tạo nên một khung cảnh địa ngục trần gian cho những kẻ xem Labubu là một "món đồ đầu tư".
Việc POP MART tự tay chọc vỡ bong bóng có lẽ là vì họ nhận ra rằng nếu không làm vậy, bong bóng sớm muộn gì cũng sẽ tự vỡ. Tại Trung Quốc, khi một thứ gì đó trở thành trào lưu, nó sẽ nóng lên rất nhanh và cũng nhanh chóng lụi tàn. JP Morgan có thể đã ca ngợi Labubu là "Hello Kitty tiếp theo" dựa trên tốc độ nhất thời, nhưng điều tuyệt vời của Kitty là sau 50 năm, nó vẫn không lỗi thời và duy trì được giá trị của một nhân vật gần gũi, mang tính phổ quát, được yêu mến trên toàn thế giới. Đó mới chính là sức mạnh nội tại của nội dung. Nếu giá trị được tính toán bằng "tỷ suất lợi nhuận", thì Labubu và bất kỳ IP nào mà POP MART tạo ra sau này sẽ không bao giờ có thể bắt kịp Kitty. Tại Nhật Bản, Labubu vẫn đang trong tình trạng khan hàng, nhưng ở Trung Quốc, giá đồ cũ đã dần ổn định ở mức "hợp lý". Và những người đã từ bỏ Labubu đang bắt đầu "tìm kiếm một Labubu tiếp theo".
