iPhone 16e không tạo nên đột phá ở thị trường châu Âu

[Homelander The Seven]

Apple ra mắt iPhone 16e vào tháng 2/2025 để làm mới dòng sản phẩm tầm trung, bỏ thương hiệu SE và nhắm đến phân khúc giá hợp lý nhưng hiện đại hơn. Tuy nhiên, theo Counterpoint Research, dù lọt top smartphone bán chạy tại châu Âu, iPhone 16e chưa thể sánh ngang các mẫu iPhone SE trước đó về doanh số.

Trong tháng 3/2025, iPhone 16e xếp thứ 9 smartphone bán chạy nhất châu Âu, chiếm 8% doanh số iPhone của Apple và 2% thị trường smartphone khu vực, theo Counterpoint Research. Ở Tây Âu, model này khá hơn khi đạt thứ 7 cho thấy sức hút ở các thị trường phát triển như Đức, Pháp. Tuy nhiên, so với iPhone SE 2022 (thứ 6, chiếm 12% doanh số Apple) và iPhone SE 2020 (thứ 3, chiếm 19%), iPhone 16e rõ ràng kém ấn tượng với doanh số thấp hơn lần lượt 17% và 20%.

Nguyên nhân chính nằm ở giá bán. iPhone 16e khởi điểm 699 EUR (~599 USD), đắt hơn đáng kể so với 519 EUR của SE 2022 và 479 EUR của SE 2020, theo 9to5Mac. Jan Stryjak từ Counterpoint cho rằng mức giá này làm giảm sức hút đặc biệt khi châu Âu đang nhạy cảm về giá trong bối cảnh kinh tế bất ổn. Người dùng còn bị phân tâm bởi iPhone 15 (giá tương đương nhưng cấu hình mạnh hơn) và iPhone tân trang giá rẻ, vốn ngày càng phổ biến qua các kênh nhà mạng và bên thứ ba. Thị trường smartphone châu Âu cũng chậm lại, lượng xuất xưởng giảm lần đầu sau 4 quý khiến iPhone 16e khó bứt phá.

Thách thức lớn là cạnh tranh nội bộ và Android giá rẻ. iPhone 15 cùng giá nhưng có camera góc rộng và thiết kế premium, khiến iPhone 16e mất sức hút. Ming-Chi Kuo dự đoán iPhone 16e sẽ bán “tốt hơn 1 chút” SE nhưng giá 599 USD vẫn là rào cản ở châu Âu.