Phạm Thanh Bình
Writer
Traffic của các webite sẽ giảm mạnh, nhưng không chỉ có thế!
Mình thấy rõ việc Google áp dụng AI để tóm tắt kết quả tìm kiếm – như trong Search Generative Experience (SGE) – đang làm thay đổi cách người dùng tiếp cận thông tin, và điều này ảnh hưởng trực tiếp đến các website chuyên sản xuất nội dung.
Trước đây, khi người dùng tìm kiếm một thông tin, họ sẽ phải nhấp vào một vài liên kết để đọc bài viết, từ đó các trang nội dung nhận được lưu lượng truy cập. Nhưng giờ đây, AI của Google có thể tổng hợp, tóm tắt thông tin từ nhiều nguồn khác nhau và hiển thị ngay trên trang kết quả tìm kiếm. Điều đó đồng nghĩa với việc người dùng có thể tìm thấy câu trả lời mình cần mà không cần truy cập bất kỳ website nào.
Từ góc độ SEO, điều này là một cú chuyển rất lớn. Những chiến lược tối ưu hóa truyền thống – như giành vị trí top 1, tối ưu từ khóa, viết tiêu đề hấp dẫn để tăng tỷ lệ click – sẽ dần mất hiệu lực nếu người dùng không còn lý do để nhấp vào bài viết nữa. Lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) từ Google – vốn là nguồn sống chính của nhiều trang nội dung – sẽ bị ảnh hưởng, thậm chí sụt giảm mạnh.
Nhiều người làm nội dung cũng đang lo lắng, bởi công sức họ bỏ ra để nghiên cứu, viết bài, tối ưu nội dung có thể bị AI "lấy xài" mà không được trích dẫn rõ ràng hoặc mang lại lợi ích tương xứng. Điều này làm giảm động lực sản xuất nội dung gốc, đặc biệt là những nội dung chuyên sâu, phân tích hoặc có chiều sâu chuyên môn.
Tuy nhiên, không phải không có cơ hội. Nếu nội dung của bạn đủ tốt, đủ tin cậy và được AI chọn làm nguồn để tạo phần tóm tắt, bạn vẫn có thể được hưởng lợi về mặt thương hiệu và độ tín nhiệm. Vấn đề nằm ở chỗ Google hiện chưa minh bạch cách họ chọn nguồn, và việc được trích dẫn hay không vẫn còn khá mơ hồ, nhất là với các website nhỏ.
Sự thay đổi này buộc những ai làm nội dung và SEO phải điều chỉnh lại cách tiếp cận. Không thể chỉ phụ thuộc vào Google như trước. Chúng ta cần tạo ra nội dung không chỉ tốt cho công cụ tìm kiếm, mà còn có giá trị thực sự với người dùng – thứ mà AI khó thay thế. Đồng thời, việc đa dạng hóa kênh tiếp cận người dùng, như phát triển mạng xã hội, newsletter, video hay podcast, cũng sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Nói ngắn gọn, đây là một thời kỳ đầy thách thức với những ai làm nội dung, nhưng nếu hiểu rõ luật chơi mới và thích nghi kịp, vẫn có rất nhiều cơ hội để phát triển.
