Sau khi triển khai quảng cáo trong Chế độ AI (AI Mode) và Tổng quan AI (AI Overviews) tại Mỹ, Google cho biết dữ liệu nội bộ cho thấy người dùng thấy các quảng cáo này hữu ích vì giúp kết nối nhanh với doanh nghiệp. Tuy nhiên, gã khổng lồ tìm kiếm không chia sẻ chi tiết về dữ liệu này.
Google đưa quảng cáo vào kỷ nguyên Tìm kiếm AI
Chế độ AI (AI Mode) và tính năng Tổng quan AI (AI Overviews) mới trong công cụ Tìm kiếm của Google giờ đây đã chính thức có sự xuất hiện của quảng cáo. Đáng chú ý, theo "gã khổng lồ" tìm kiếm này, người dùng lại đang cảm thấy những quảng cáo này là "hữu ích".
Tại sự kiện Google Marketing Live diễn ra vào tuần trước, Google đã xác nhận việc bắt đầu triển khai quảng cáo cho AI Mode và AI Overviews tại thị trường Hoa Kỳ. Công ty cho biết động thái này nhằm tạo ra những "cơ hội mới cho khách hàng" (ám chỉ các nhà quảng cáo).
Mặc dù phóng viên của trang tin Search Engine Roundtable (SER) chưa trực tiếp nhìn thấy quảng cáo trong AI Overviews, một số người dùng đã phát hiện ra chúng từ tuần trước. Theo mô tả, các quảng cáo này xuất hiện bên dưới phần nội dung do AI tạo ra (AI Overviews), theo sau đó mới đến các liên kết màu xanh truyền thống.
Google: "Dữ liệu nội bộ cho thấy quảng cáo AI là hữu ích"
Trong một tài liệu hỗ trợ được SER phát hiện, Google mô tả quảng cáo trong kết quả tìm kiếm AI như một "cách mới để tìm kiếm thông tin trên web".
Chuyên gia tư vấn SEO Gagan Ghotra đã chỉ ra một đoạn trích đáng chú ý trong tài liệu này, nơi Google tuyên bố rằng người dùng thực sự thấy quảng cáo trong các kết quả tìm kiếm AI này là hữu ích. "Dữ liệu nội bộ của Google cho thấy mọi người nhận thấy các quảng cáo trong AI Overviews hữu ích vì họ có thể nhanh chóng kết nối với các doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ có liên quan để thực hiện bước tiếp theo vào đúng thời điểm họ cần chúng," công ty viết trong tài liệu.
Tuy nhiên, Google không chia sẻ các con số cụ thể hay phương pháp thu thập "dữ liệu nội bộ" này, nhưng rõ ràng họ muốn công chúng tin rằng quảng cáo là hữu ích, đặc biệt là khi chúng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI.
Quảng cáo: Hữu ích hay gây phiền nhiễu?
Không thể phủ nhận rằng quảng cáo không nhất thiết lúc nào cũng tệ. Chúng có thể giúp người dùng khám phá sản phẩm, dịch vụ mới. Tuy nhiên, quảng cáo chắc chắn sẽ không hữu ích khi chúng gây hiểu lầm cho người dùng hoặc xuất hiện phía trên nội dung thực tế mà người dùng đang tìm kiếm, làm gián đoạn dòng thông tin. Vị trí hiển thị quảng cáo dưới AI Overviews hiện tại có vẻ là một nỗ lực để cân bằng điều này.
Động lực tài chính và tương lai quảng cáo AI
Không khó để nhận ra động lực tài chính đằng sau việc tích hợp quảng cáo vào các tính năng AI mới. Trong báo cáo tài chính quý gần nhất, Google đã công bố doanh thu quảng cáo lên đến 72,5 tỷ USD. Con số này được dự đoán sẽ còn tiếp tục tăng khi quảng cáo mở rộng ra ngoài các liên kết màu xanh truyền thống và thâm nhập sâu hơn vào các tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI.
Việc Google khẳng định tính "hữu ích" của quảng cáo trong AI Search cho thấy định hướng rõ ràng của hãng trong việc tìm kiếm các mô hình doanh thu mới trong kỷ nguyên AI, đồng thời cũng đặt ra những câu hỏi về trải nghiệm người dùng và sự cân bằng giữa nội dung và quảng cáo trong tương lai.
Google đưa quảng cáo vào kỷ nguyên Tìm kiếm AI
Chế độ AI (AI Mode) và tính năng Tổng quan AI (AI Overviews) mới trong công cụ Tìm kiếm của Google giờ đây đã chính thức có sự xuất hiện của quảng cáo. Đáng chú ý, theo "gã khổng lồ" tìm kiếm này, người dùng lại đang cảm thấy những quảng cáo này là "hữu ích".
Tại sự kiện Google Marketing Live diễn ra vào tuần trước, Google đã xác nhận việc bắt đầu triển khai quảng cáo cho AI Mode và AI Overviews tại thị trường Hoa Kỳ. Công ty cho biết động thái này nhằm tạo ra những "cơ hội mới cho khách hàng" (ám chỉ các nhà quảng cáo).
Mặc dù phóng viên của trang tin Search Engine Roundtable (SER) chưa trực tiếp nhìn thấy quảng cáo trong AI Overviews, một số người dùng đã phát hiện ra chúng từ tuần trước. Theo mô tả, các quảng cáo này xuất hiện bên dưới phần nội dung do AI tạo ra (AI Overviews), theo sau đó mới đến các liên kết màu xanh truyền thống.
Google: "Dữ liệu nội bộ cho thấy quảng cáo AI là hữu ích"
Trong một tài liệu hỗ trợ được SER phát hiện, Google mô tả quảng cáo trong kết quả tìm kiếm AI như một "cách mới để tìm kiếm thông tin trên web".
Chuyên gia tư vấn SEO Gagan Ghotra đã chỉ ra một đoạn trích đáng chú ý trong tài liệu này, nơi Google tuyên bố rằng người dùng thực sự thấy quảng cáo trong các kết quả tìm kiếm AI này là hữu ích. "Dữ liệu nội bộ của Google cho thấy mọi người nhận thấy các quảng cáo trong AI Overviews hữu ích vì họ có thể nhanh chóng kết nối với các doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ có liên quan để thực hiện bước tiếp theo vào đúng thời điểm họ cần chúng," công ty viết trong tài liệu.
Tuy nhiên, Google không chia sẻ các con số cụ thể hay phương pháp thu thập "dữ liệu nội bộ" này, nhưng rõ ràng họ muốn công chúng tin rằng quảng cáo là hữu ích, đặc biệt là khi chúng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI.
Quảng cáo: Hữu ích hay gây phiền nhiễu?
Không thể phủ nhận rằng quảng cáo không nhất thiết lúc nào cũng tệ. Chúng có thể giúp người dùng khám phá sản phẩm, dịch vụ mới. Tuy nhiên, quảng cáo chắc chắn sẽ không hữu ích khi chúng gây hiểu lầm cho người dùng hoặc xuất hiện phía trên nội dung thực tế mà người dùng đang tìm kiếm, làm gián đoạn dòng thông tin. Vị trí hiển thị quảng cáo dưới AI Overviews hiện tại có vẻ là một nỗ lực để cân bằng điều này.
Động lực tài chính và tương lai quảng cáo AI
Không khó để nhận ra động lực tài chính đằng sau việc tích hợp quảng cáo vào các tính năng AI mới. Trong báo cáo tài chính quý gần nhất, Google đã công bố doanh thu quảng cáo lên đến 72,5 tỷ USD. Con số này được dự đoán sẽ còn tiếp tục tăng khi quảng cáo mở rộng ra ngoài các liên kết màu xanh truyền thống và thâm nhập sâu hơn vào các tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI.
Việc Google khẳng định tính "hữu ích" của quảng cáo trong AI Search cho thấy định hướng rõ ràng của hãng trong việc tìm kiếm các mô hình doanh thu mới trong kỷ nguyên AI, đồng thời cũng đặt ra những câu hỏi về trải nghiệm người dùng và sự cân bằng giữa nội dung và quảng cáo trong tương lai.
