Lizzie
Writer
Ngành công nghiệp phim ngắn Trung Quốc đang trải qua cuộc chấn động lớn trong năm 2026, khi nền tảng hàng đầu Hongguo Short Drama của ByteDance tuyên bố xóa bỏ mô hình "đảm bảo tối thiểu cộng chia sẻ doanh thu" vốn là cứu cánh của hàng trăm công ty sản xuất, chuyển sang hệ thống chia sẻ doanh thu thuần túy hoặc mua sắm có chọn lọc.
Quyết định này về bản chất là tối hậu thư gửi đến toàn ngành: các nền tảng không còn sẵn sàng trả tiền cho nội dung tầm thường. Phó Chủ tịch Tập đoàn Douyin Li Liang xác nhận điều chỉnh này hôm 7/3, đồng thời khẳng định nền tảng sẽ tăng đầu tư vào nội dung chất lượng cao.
AIGC đã tạo ra các nhân vật mô phỏng biểu cảm khuôn mặt đời thực (Nguồn: "Zhansentai: Phiên bản AI người thật đóng").
Nguyên nhân sâu xa là kinh tế học đơn giản. Chi phí sản xuất một phim ngắn người thật đóng ở mức trung bình dao động từ 500.000 đến 1 triệu nhân dân tệ (khoảng 1,7 đến 3,4 tỷ đồng), trong khi một tác phẩm AI tương đương chỉ tốn khoảng 50.000 nhân dân tệ. Chi phí hiệu ứng đặc biệt đã giảm từ 3.000 nhân dân tệ mỗi khung hình năm 2024 xuống còn 3 nhân dân tệ vào năm 2026, tức giảm 1.000 lần. Với logic thương mại đó, sự lựa chọn của các nền tảng là điều hiển nhiên.
Diễn viên là nhóm cảm nhận điều này rõ rệt nhất. Nhiều người không có vai diễn hoặc chỉ nhận được một nửa thù lao so với trước đây, đặc biệt sau Tết Nguyên đán. AI hiện có thể tái hiện những "màn trình diễn chức năng" như sự xa cách của vị CEO độc đoán hay vẻ ngây thơ của nhân vật nữ chính, những khuôn mẫu vốn chiếm phần lớn phim ngắn thị trường đại chúng.
Tuy nhiên, hai thể loại đang hình thành hai thị trường riêng biệt thay vì triệt tiêu nhau. Phim hoạt hình AI với bối cảnh giả tưởng, tu luyện và khoa học viễn tưởng thu hút khán giả nam trẻ tuổi, chiếm gần 60% bảng xếp hạng tháng 2 của DataEye. Phim ngắn người thật đóng khai thác tình yêu thành thị và quan hệ gia đình vẫn giữ lượng khán giả nữ trung thành, với bốn tác phẩm vượt 1 tỷ lượt xem trong dịp Tết vừa qua.
Quy mô thị trường phim hoạt hình và phim ngắn trong nước đạt khoảng 16,8 tỷ nhân dân tệ năm 2025 và dự kiến tăng lên 24 tỷ nhân dân tệ trong năm nay, với ByteDance, Tencent, Baidu, iQiyi và Youku đều đang chạy đua thiết lập hệ sinh thái nội dung AI chi phí thấp.
Những người trong ngành nhận định chỉ còn hai hướng để tồn tại: học cách hợp tác với AI trong vai trò đạo diễn và biên kịch, hoặc đào sâu hơn vào những gì máy móc chưa thể thay thế là câu chuyện chân thật và kết nối cảm xúc giữa người với người.
Quyết định này về bản chất là tối hậu thư gửi đến toàn ngành: các nền tảng không còn sẵn sàng trả tiền cho nội dung tầm thường. Phó Chủ tịch Tập đoàn Douyin Li Liang xác nhận điều chỉnh này hôm 7/3, đồng thời khẳng định nền tảng sẽ tăng đầu tư vào nội dung chất lượng cao.
AIGC đã tạo ra các nhân vật mô phỏng biểu cảm khuôn mặt đời thực (Nguồn: "Zhansentai: Phiên bản AI người thật đóng").
Nguyên nhân sâu xa là kinh tế học đơn giản. Chi phí sản xuất một phim ngắn người thật đóng ở mức trung bình dao động từ 500.000 đến 1 triệu nhân dân tệ (khoảng 1,7 đến 3,4 tỷ đồng), trong khi một tác phẩm AI tương đương chỉ tốn khoảng 50.000 nhân dân tệ. Chi phí hiệu ứng đặc biệt đã giảm từ 3.000 nhân dân tệ mỗi khung hình năm 2024 xuống còn 3 nhân dân tệ vào năm 2026, tức giảm 1.000 lần. Với logic thương mại đó, sự lựa chọn của các nền tảng là điều hiển nhiên.
Diễn viên là nhóm cảm nhận điều này rõ rệt nhất. Nhiều người không có vai diễn hoặc chỉ nhận được một nửa thù lao so với trước đây, đặc biệt sau Tết Nguyên đán. AI hiện có thể tái hiện những "màn trình diễn chức năng" như sự xa cách của vị CEO độc đoán hay vẻ ngây thơ của nhân vật nữ chính, những khuôn mẫu vốn chiếm phần lớn phim ngắn thị trường đại chúng.
Tuy nhiên, hai thể loại đang hình thành hai thị trường riêng biệt thay vì triệt tiêu nhau. Phim hoạt hình AI với bối cảnh giả tưởng, tu luyện và khoa học viễn tưởng thu hút khán giả nam trẻ tuổi, chiếm gần 60% bảng xếp hạng tháng 2 của DataEye. Phim ngắn người thật đóng khai thác tình yêu thành thị và quan hệ gia đình vẫn giữ lượng khán giả nữ trung thành, với bốn tác phẩm vượt 1 tỷ lượt xem trong dịp Tết vừa qua.
Các đoạn phim quảng cáo ngắn được chiếu trên màn hình lớn tại phố đi bộ Nam Kinh.
Quy mô thị trường phim hoạt hình và phim ngắn trong nước đạt khoảng 16,8 tỷ nhân dân tệ năm 2025 và dự kiến tăng lên 24 tỷ nhân dân tệ trong năm nay, với ByteDance, Tencent, Baidu, iQiyi và Youku đều đang chạy đua thiết lập hệ sinh thái nội dung AI chi phí thấp.
Những người trong ngành nhận định chỉ còn hai hướng để tồn tại: học cách hợp tác với AI trong vai trò đạo diễn và biên kịch, hoặc đào sâu hơn vào những gì máy móc chưa thể thay thế là câu chuyện chân thật và kết nối cảm xúc giữa người với người.
