Khôi Nguyên
Writer
Google vừa chính thức công bố danh sách "Google Một năm Tìm kiếm" (Year in Search 2025), mang đến một bức tranh toàn cảnh về những mối quan tâm hàng đầu của người dùng Internet tại Việt Nam trong suốt 12 tháng qua. Kết quả năm nay cho thấy một sự chuyển dịch thú vị trong hành vi tìm kiếm: từ việc tò mò khám phá công nghệ mới sang ứng dụng thực tiễn, đồng thời đánh dấu sự lên ngôi mạnh mẽ của các giá trị văn hóa và lịch sử dân tộc.
AI: Từ khái niệm mới lạ đến công cụ thiết yếu hàng ngày
Nếu như những năm trước, các từ khóa về công nghệ thường dừng lại ở mức định nghĩa khái niệm, thì năm 2025 chứng kiến sự thay đổi rõ rệt sang hướng ứng dụng. Người Việt không còn hỏi "AI là gì?" mà chuyển sang tìm kiếm cách thức để làm chủ công cụ này.
Các từ khóa như "Cách làm video bằng AI", "Tạo ảnh Gemini", “Tạo ảnh tuyết rơi”, “Tạo ảnh trung thu”, “Tạo ảnh polaroid”, hay “Tạo ảnh hộp đồ chơi” hay "Phục chế ảnh cũ" đã leo lên top đầu trong các hạng mục tìm kiếm về cách thức (How-to) và sáng tạo. Trong danh sách "Xu hướng chung", các công cụ AI cụ thể như Deep Seek, Chat GPT, Gemini, Pixverse AI hay Grok chiếm sóng mạnh mẽ.
Điều này phản ánh mức độ sẵn sàng cao của người dùng Việt đối với công nghệ, phù hợp với các báo cáo cho thấy Việt Nam đang dẫn đầu khu vực Đông Nam Á về tỷ lệ người dùng tương tác với AI hàng ngày. Cụ thể là 81% người dùng Việt Nam tương tác AI mỗi ngày và 83% tham gia hoạt động học tập và nâng cao kiến thức về AI.
"Mưa đỏ" và làn sóng tìm về cội nguồn
Bên cạnh công nghệ, năm 2025 là năm của lòng tự hào dân tộc và các giá trị lịch sử. Lần đầu tiên, một tác phẩm điện ảnh khai thác đề tài lịch sử là Mưa đỏ đã lập kỷ lục khi xuất hiện đồng thời trong cả ba bảng xếp hạng quan trọng: "Xu hướng chung", "Phim ảnh" và dẫn đầu "Phim ảnh Việt Nam". Nhiều phim Việt khác như “Nhà gia tiên”, “Đèn âm hồn”, “Địa đạo” và “Tử chiến trên không” cũng có lượt tìm kiếm cao, cho thấy sự quan tâm của khán giả đối với các tác phẩm gần gũi với đời sống và văn hóa bản địa.
Sức hút của các nội dung văn hóa bản địa còn lan tỏa sang cả lĩnh vực âm nhạc và sự kiện. Trong hạng mục "Concert", các chương trình mang thông điệp yêu nước như "Tổ quốc trong tim", "Việt Nam trong tôi" hay "V Concert" đã vượt qua nhiều sự kiện giải trí thuần túy để chiếm giữ những vị trí cao nhất. Tương tự, các ca khúc mang âm hưởng dân gian đương đại hoặc lịch sử như "Bắc bling" và "Nỗi đau giữa hòa bình" cũng được người dùng tìm kiếm nhiều nhất.
Đời sống xã hội qua lăng kính tìm kiếm
Danh sách từ khóa năm nay cũng phản ánh nhịp sống sôi động và những mối quan tâm thiết thực của người dân. Về mặt tin tức, người Việt dành sự quan tâm đặc biệt đến các hiện tượng thời tiết cực đoan (bão Wipha, Kajiki) và các thay đổi hành chính lớn như vấn đề "sáp nhập tỉnh", cùng các hiện tượng lan truyền trên mạng xã hội như “Brother hai restaurant” (Tiệm phở anh Hai) và sự kiện thể thao lớn như “FIFA Club World Cup”.
Những trào lưu mạng xã hội cũng để lại dấu ấn đậm nét qua các từ lóng được tìm kiếm nhiều nhất trong mục "Là gì", bao gồm “A80”, “8386”, “sít rịt”, “lowkey” hay “skip leg day”. Trong khi đó, ở lĩnh vực du lịch, người Việt tiếp tục thể hiện sự ưu ái tuyệt đối cho các điểm đến nội địa. Top 10 địa điểm du lịch nổi bật nhất năm nhất đều là các địa điểm trong nước, dẫn đầu là Đà Lạt, kế đến An Giang, Mũi Né, Đà Nẵng, Hạ Long, Quảng Ninh, Hải Phòng, Cà Mau, Phú Quốc và Vũng Tàu. Xu hướng này cho thấy người Việt đang ưu tiên những chuyến đi gắn kết, gần gũi với thiên nhiên và văn hóa bản địa.
Google Tìm kiếm còn cho thấy xu hướng người dùng xây dựng kỹ năng thực tế và năng lực số trong bối cảnh công nghệ đóng vai trò ngày càng lớn. Điều này thể hiện qua mức độ quan tâm cao đối với chủ đề “Cách làm”, nơi người dùng tìm kiếm nhiều hoạt động đa dạng từ pha “trà vải”, làm “siro mận”, “khúc bạch vải” đến làm “đèn trung thu”, bên cạnh các tìm kiếm mới như “cách làm video AI”.
Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, nhận định: “Danh sách Một năm Tìm kiếm phiên bản 2025 cho thấy một sự chuyển dịch đầy cảm xúc. Người dùng Việt không chỉ dùng Google để tìm thông tin, và học hỏi kiến thức mới, mà còn dùng để tìm về cội nguồn, để khẳng định bản sắc cá nhân và lòng tự hào dân tộc thông qua các lựa chọn giải trí và phong cách sống của mình”.
AI: Từ khái niệm mới lạ đến công cụ thiết yếu hàng ngày
Nếu như những năm trước, các từ khóa về công nghệ thường dừng lại ở mức định nghĩa khái niệm, thì năm 2025 chứng kiến sự thay đổi rõ rệt sang hướng ứng dụng. Người Việt không còn hỏi "AI là gì?" mà chuyển sang tìm kiếm cách thức để làm chủ công cụ này.
Các từ khóa như "Cách làm video bằng AI", "Tạo ảnh Gemini", “Tạo ảnh tuyết rơi”, “Tạo ảnh trung thu”, “Tạo ảnh polaroid”, hay “Tạo ảnh hộp đồ chơi” hay "Phục chế ảnh cũ" đã leo lên top đầu trong các hạng mục tìm kiếm về cách thức (How-to) và sáng tạo. Trong danh sách "Xu hướng chung", các công cụ AI cụ thể như Deep Seek, Chat GPT, Gemini, Pixverse AI hay Grok chiếm sóng mạnh mẽ.
Điều này phản ánh mức độ sẵn sàng cao của người dùng Việt đối với công nghệ, phù hợp với các báo cáo cho thấy Việt Nam đang dẫn đầu khu vực Đông Nam Á về tỷ lệ người dùng tương tác với AI hàng ngày. Cụ thể là 81% người dùng Việt Nam tương tác AI mỗi ngày và 83% tham gia hoạt động học tập và nâng cao kiến thức về AI.
"Mưa đỏ" và làn sóng tìm về cội nguồn
Bên cạnh công nghệ, năm 2025 là năm của lòng tự hào dân tộc và các giá trị lịch sử. Lần đầu tiên, một tác phẩm điện ảnh khai thác đề tài lịch sử là Mưa đỏ đã lập kỷ lục khi xuất hiện đồng thời trong cả ba bảng xếp hạng quan trọng: "Xu hướng chung", "Phim ảnh" và dẫn đầu "Phim ảnh Việt Nam". Nhiều phim Việt khác như “Nhà gia tiên”, “Đèn âm hồn”, “Địa đạo” và “Tử chiến trên không” cũng có lượt tìm kiếm cao, cho thấy sự quan tâm của khán giả đối với các tác phẩm gần gũi với đời sống và văn hóa bản địa.
Sức hút của các nội dung văn hóa bản địa còn lan tỏa sang cả lĩnh vực âm nhạc và sự kiện. Trong hạng mục "Concert", các chương trình mang thông điệp yêu nước như "Tổ quốc trong tim", "Việt Nam trong tôi" hay "V Concert" đã vượt qua nhiều sự kiện giải trí thuần túy để chiếm giữ những vị trí cao nhất. Tương tự, các ca khúc mang âm hưởng dân gian đương đại hoặc lịch sử như "Bắc bling" và "Nỗi đau giữa hòa bình" cũng được người dùng tìm kiếm nhiều nhất.
Đời sống xã hội qua lăng kính tìm kiếm
Danh sách từ khóa năm nay cũng phản ánh nhịp sống sôi động và những mối quan tâm thiết thực của người dân. Về mặt tin tức, người Việt dành sự quan tâm đặc biệt đến các hiện tượng thời tiết cực đoan (bão Wipha, Kajiki) và các thay đổi hành chính lớn như vấn đề "sáp nhập tỉnh", cùng các hiện tượng lan truyền trên mạng xã hội như “Brother hai restaurant” (Tiệm phở anh Hai) và sự kiện thể thao lớn như “FIFA Club World Cup”.
Những trào lưu mạng xã hội cũng để lại dấu ấn đậm nét qua các từ lóng được tìm kiếm nhiều nhất trong mục "Là gì", bao gồm “A80”, “8386”, “sít rịt”, “lowkey” hay “skip leg day”. Trong khi đó, ở lĩnh vực du lịch, người Việt tiếp tục thể hiện sự ưu ái tuyệt đối cho các điểm đến nội địa. Top 10 địa điểm du lịch nổi bật nhất năm nhất đều là các địa điểm trong nước, dẫn đầu là Đà Lạt, kế đến An Giang, Mũi Né, Đà Nẵng, Hạ Long, Quảng Ninh, Hải Phòng, Cà Mau, Phú Quốc và Vũng Tàu. Xu hướng này cho thấy người Việt đang ưu tiên những chuyến đi gắn kết, gần gũi với thiên nhiên và văn hóa bản địa.
Google Tìm kiếm còn cho thấy xu hướng người dùng xây dựng kỹ năng thực tế và năng lực số trong bối cảnh công nghệ đóng vai trò ngày càng lớn. Điều này thể hiện qua mức độ quan tâm cao đối với chủ đề “Cách làm”, nơi người dùng tìm kiếm nhiều hoạt động đa dạng từ pha “trà vải”, làm “siro mận”, “khúc bạch vải” đến làm “đèn trung thu”, bên cạnh các tìm kiếm mới như “cách làm video AI”.
Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, nhận định: “Danh sách Một năm Tìm kiếm phiên bản 2025 cho thấy một sự chuyển dịch đầy cảm xúc. Người dùng Việt không chỉ dùng Google để tìm thông tin, và học hỏi kiến thức mới, mà còn dùng để tìm về cội nguồn, để khẳng định bản sắc cá nhân và lòng tự hào dân tộc thông qua các lựa chọn giải trí và phong cách sống của mình”.
