The Kings
Writer
Năm 2026 nhiều khả năng sẽ đánh dấu một cột mốc lạ lùng: lần đầu tiên con người cần đến “trình chặn quảng cáo” cho trí tuệ nhân tạo.
Theo The Information, OpenAI đang thử nghiệm các cách đưa nội dung được tài trợ vào ChatGPT. Khi người dùng đặt những câu hỏi liên quan đến mua sắm, du lịch hoặc sản phẩm, câu trả lời có thể ưu tiên hiển thị thông tin từ các đối tác quảng cáo. Một số nguyên mẫu quảng cáo thậm chí được thiết kế để xuất hiện ở thanh bên giao diện.
Điều này cho thấy tầm nhìn “AI thu phí thuê bao như Netflix” từng rất phổ biến ở Thung lũng Silicon giai đoạn 2023–2024 đang dần sụp đổ. Thực tế khắc nghiệt hơn nhiều: chi phí huấn luyện và vận hành các mô hình AI khổng lồ quá cao, trong khi doanh thu từ thuê bao và khách hàng doanh nghiệp không theo kịp tốc độ đốt tiền.
Quảng cáo vì thế trở thành lối thoát nhanh nhất.
Lịch sử internet đã đi con đường này. Website bán banner, công cụ tìm kiếm bán từ khóa, mạng xã hội bán dòng thời gian. Mô hình cốt lõi không đổi: tập trung sự chú ý của người dùng rồi bán lại cho nhà quảng cáo. AI ngày nay đang đứng đúng vị trí mà internet từng đứng trước đây: người dùng tăng vọt, doanh thu tụt lại phía sau.
Tuy nhiên, việc đưa quảng cáo vào AI nguy hiểm hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.
Người dùng đã quen nghi ngờ kết quả tìm kiếm hay bài viết gắn nhãn quảng cáo. Nhưng với AI, đặc biệt là chatbot mang dáng dấp “người đối thoại”, ranh giới giữa lời khuyên trung lập và nội dung thương mại trở nên mờ nhạt. Khi bạn coi AI như một người tư vấn đáng tin, còn AI lại coi bạn là một khách hàng tiềm năng, cán cân quyền lực đã lệch hẳn.
Theo các nguồn tin nội bộ, OpenAI đang cân nhắc hiển thị quảng cáo theo cách “ít gây khó chịu nhất”, chẳng hạn chỉ xuất hiện sau một giai đoạn trò chuyện, hoặc gắn nhãn “có nội dung được tài trợ”. Ví dụ, khi hỏi về du lịch Barcelona, ChatGPT có thể đưa gợi ý địa điểm miễn phí, nhưng các dịch vụ tour trả tiền sẽ được chèn vào bước tiếp theo.
Sam Altman từng nhiều lần tuyên bố không thích mô hình “quảng cáo + AI”, thậm chí gọi nó là đáng lo ngại. Nhưng đến năm 2025, quan điểm này đã mềm đi rõ rệt. Ông bắt đầu thừa nhận quảng cáo không hẳn xấu, vấn đề nằm ở cách trình bày và mức độ xâm lấn trải nghiệm.
Sự thay đổi này phản ánh áp lực kinh doanh rất thực. Dù doanh thu hàng năm của OpenAI ước tính khoảng 12 tỷ USD, tốc độ tiêu tiền được cho là cao gấp nhiều lần. Chi phí huấn luyện mô hình và chi phí suy luận vẫn là gánh nặng khổng lồ, trong khi số người dùng trả phí chỉ chiếm một phần nhỏ tổng người dùng.
Không chỉ OpenAI, Google Gemini cũng từng bị đồn đoán sẽ tích hợp quảng cáo từ năm 2026, dù lãnh đạo Google công khai phủ nhận kế hoạch này. Sự dè dặt ấy cho thấy các công ty đều hiểu rõ: ai chèn quảng cáo quá sớm, quá lộ liễu có thể đánh mất nhóm người dùng tinh ý nhất.
Một mối nguy khác còn đáng lo hơn là quảng cáo trá hình dưới dạng nội dung “tối ưu cho AI”, hay còn gọi là GEO – Generative Engine Optimization. Các doanh nghiệp có thể sản xuất hàng loạt bài viết được tối ưu hóa để AI trích dẫn, khiến lời khuyên của AI thực chất là kết quả của chiến dịch tiếp thị được ngụy trang khéo léo.
Khi quảng cáo không còn nằm ở vị trí riêng biệt mà hòa vào chính câu trả lời, người dùng rất khó phân biệt đâu là thông tin khách quan, đâu là lợi ích thương mại.
Về lâu dài, nếu AI trở thành điểm truy cập internet mặc định, quyền lực quảng cáo sẽ dịch chuyển mạnh mẽ. Không còn là các ứng dụng cạnh tranh nhau giành sự chú ý, mà là các thương hiệu phải thuyết phục AI “chọn” mình để giới thiệu cho người dùng. Khi đó, AI vừa là người dẫn đường, vừa là người bán hàng.
Có lẽ vì vậy, dự đoán đáng chú ý nhất cho năm 2026 không phải là AGI hay chatbot siêu thông minh, mà là sự xuất hiện của “Adblock dành cho trí tuệ nhân tạo”, những công cụ giúp người dùng lọc bỏ quảng cáo ẩn và các khuyến nghị thiên lệch trong câu trả lời của AI.
Trong kỷ nguyên mà trí tuệ nhân tạo ngày càng hiểu rõ suy nghĩ, nhu cầu và thói quen của con người, khả năng giữ thái độ hoài nghi và tự bảo vệ quyền lựa chọn có thể trở thành tuyến phòng thủ cuối cùng của người dùng.
Theo The Information, OpenAI đang thử nghiệm các cách đưa nội dung được tài trợ vào ChatGPT. Khi người dùng đặt những câu hỏi liên quan đến mua sắm, du lịch hoặc sản phẩm, câu trả lời có thể ưu tiên hiển thị thông tin từ các đối tác quảng cáo. Một số nguyên mẫu quảng cáo thậm chí được thiết kế để xuất hiện ở thanh bên giao diện.
Điều này cho thấy tầm nhìn “AI thu phí thuê bao như Netflix” từng rất phổ biến ở Thung lũng Silicon giai đoạn 2023–2024 đang dần sụp đổ. Thực tế khắc nghiệt hơn nhiều: chi phí huấn luyện và vận hành các mô hình AI khổng lồ quá cao, trong khi doanh thu từ thuê bao và khách hàng doanh nghiệp không theo kịp tốc độ đốt tiền.
Quảng cáo vì thế trở thành lối thoát nhanh nhất.
Lịch sử internet đã đi con đường này. Website bán banner, công cụ tìm kiếm bán từ khóa, mạng xã hội bán dòng thời gian. Mô hình cốt lõi không đổi: tập trung sự chú ý của người dùng rồi bán lại cho nhà quảng cáo. AI ngày nay đang đứng đúng vị trí mà internet từng đứng trước đây: người dùng tăng vọt, doanh thu tụt lại phía sau.
Tuy nhiên, việc đưa quảng cáo vào AI nguy hiểm hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.
Người dùng đã quen nghi ngờ kết quả tìm kiếm hay bài viết gắn nhãn quảng cáo. Nhưng với AI, đặc biệt là chatbot mang dáng dấp “người đối thoại”, ranh giới giữa lời khuyên trung lập và nội dung thương mại trở nên mờ nhạt. Khi bạn coi AI như một người tư vấn đáng tin, còn AI lại coi bạn là một khách hàng tiềm năng, cán cân quyền lực đã lệch hẳn.
Theo các nguồn tin nội bộ, OpenAI đang cân nhắc hiển thị quảng cáo theo cách “ít gây khó chịu nhất”, chẳng hạn chỉ xuất hiện sau một giai đoạn trò chuyện, hoặc gắn nhãn “có nội dung được tài trợ”. Ví dụ, khi hỏi về du lịch Barcelona, ChatGPT có thể đưa gợi ý địa điểm miễn phí, nhưng các dịch vụ tour trả tiền sẽ được chèn vào bước tiếp theo.
Sam Altman từng nhiều lần tuyên bố không thích mô hình “quảng cáo + AI”, thậm chí gọi nó là đáng lo ngại. Nhưng đến năm 2025, quan điểm này đã mềm đi rõ rệt. Ông bắt đầu thừa nhận quảng cáo không hẳn xấu, vấn đề nằm ở cách trình bày và mức độ xâm lấn trải nghiệm.
Sự thay đổi này phản ánh áp lực kinh doanh rất thực. Dù doanh thu hàng năm của OpenAI ước tính khoảng 12 tỷ USD, tốc độ tiêu tiền được cho là cao gấp nhiều lần. Chi phí huấn luyện mô hình và chi phí suy luận vẫn là gánh nặng khổng lồ, trong khi số người dùng trả phí chỉ chiếm một phần nhỏ tổng người dùng.
Không chỉ OpenAI, Google Gemini cũng từng bị đồn đoán sẽ tích hợp quảng cáo từ năm 2026, dù lãnh đạo Google công khai phủ nhận kế hoạch này. Sự dè dặt ấy cho thấy các công ty đều hiểu rõ: ai chèn quảng cáo quá sớm, quá lộ liễu có thể đánh mất nhóm người dùng tinh ý nhất.
Một mối nguy khác còn đáng lo hơn là quảng cáo trá hình dưới dạng nội dung “tối ưu cho AI”, hay còn gọi là GEO – Generative Engine Optimization. Các doanh nghiệp có thể sản xuất hàng loạt bài viết được tối ưu hóa để AI trích dẫn, khiến lời khuyên của AI thực chất là kết quả của chiến dịch tiếp thị được ngụy trang khéo léo.
Khi quảng cáo không còn nằm ở vị trí riêng biệt mà hòa vào chính câu trả lời, người dùng rất khó phân biệt đâu là thông tin khách quan, đâu là lợi ích thương mại.
Về lâu dài, nếu AI trở thành điểm truy cập internet mặc định, quyền lực quảng cáo sẽ dịch chuyển mạnh mẽ. Không còn là các ứng dụng cạnh tranh nhau giành sự chú ý, mà là các thương hiệu phải thuyết phục AI “chọn” mình để giới thiệu cho người dùng. Khi đó, AI vừa là người dẫn đường, vừa là người bán hàng.
Có lẽ vì vậy, dự đoán đáng chú ý nhất cho năm 2026 không phải là AGI hay chatbot siêu thông minh, mà là sự xuất hiện của “Adblock dành cho trí tuệ nhân tạo”, những công cụ giúp người dùng lọc bỏ quảng cáo ẩn và các khuyến nghị thiên lệch trong câu trả lời của AI.
Trong kỷ nguyên mà trí tuệ nhân tạo ngày càng hiểu rõ suy nghĩ, nhu cầu và thói quen của con người, khả năng giữ thái độ hoài nghi và tự bảo vệ quyền lựa chọn có thể trở thành tuyến phòng thủ cuối cùng của người dùng.
