Mai Nhung
Writer
Giới kinh doanh công nghệ và F&B tại Việt Nam đang xôn xao trước thông tin Meituan, gã khổng lồ giao hàng của Trung Quốc, đang có những động thái chuẩn bị gia nhập thị trường. Được mệnh danh là "tay chơi" khét tiếng với những chiến dịch trợ giá không tưởng để triệt hạ đối thủ, Meituan từng chấp nhận bán một ly cà phê với giá chỉ 2 nhân dân tệ (khoảng 7.000 đồng) để thiết lập kỷ lục 120 triệu đơn hàng mỗi ngày. Sự xuất hiện của "cá mập" này hứa hẹn sẽ khuấy đảo thị trường giao nhận vốn đã chật chội tại Việt Nam.
Cuộc thư hùng "Thương mại tức thời" và chiến lược đốt tiền tàn khốc
Tại quê nhà Trung Quốc, năm 2025 được hãng tin CNBC mô tả là thời điểm bùng nổ của cuộc chiến "Thương mại tức thời" (Instant Commerce). Không còn giới hạn ở thương mại điện tử truyền thống với thời gian giao hàng tính bằng ngày, Meituan cùng các đối thủ truyền kiếp là JD.com và Alibaba đang định nghĩa lại khái niệm tốc độ. Nhờ mạng lưới hàng triệu tài xế công nghệ, mọi mặt hàng từ ly cà phê, suất bánh bao nóng hổi cho đến iPhone hay quần áo thời trang đều được cam kết giao tận tay khách hàng chỉ trong vòng 30 phút.
Để bảo vệ ngôi vương và mở rộng lãnh địa, Meituan đã không ngần ngại lao vào một cuộc đua giá rẻ không hồi kết. Vào giữa năm 2025, các chương trình khuyến mãi rầm rộ của hãng đã kéo giá một ly cà phê mang đi xuống mức sàn không tưởng là 0,28 USD (hơn 7.000 đồng). Hệ quả của đợt "vung tay" này là hệ thống máy chủ của Meituan tại nhiều khu vực đã rơi vào tình trạng quá tải tạm thời khi phải xử lý 120 triệu đơn hàng chỉ trong 24 giờ. Tuy nhiên, đằng sau những con số kỷ lục về lượng đơn là sự lo ngại sâu sắc từ thị trường tài chính. Theo dữ liệu từ LSEG, cổ phiếu của Meituan đã bốc hơi khoảng 22% giá trị kể từ đầu năm 2024, trong khi đối thủ JD.com cũng ghi nhận mức giảm 10%, khiến các nhà đầu tư phải nín thở đặt câu hỏi về điểm dừng của cuộc đua đốt tiền này.
Sự leo thang căng thẳng và đòn đáp trả của các ông lớn
Căng thẳng thực sự leo thang từ tháng 2/2025 khi JD.com, vốn là ông vua về logistics hàng hóa, quyết định lấn sân sang mảng giao đồ ăn – lãnh địa vốn là "nồi cơm" độc tôn của Meituan và Ele.me (thuộc Alibaba). Không chịu ngồi yên, Meituan lập tức đáp trả bằng việc ra mắt nền tảng mua sắm chớp nhoáng hoạt động 24/7 vào tháng 4, cung cấp mọi thứ từ rượu bia đến thiết bị điện tử với tốc độ giao hàng thần tốc. Cuộc đối đầu không chỉ dừng lại ở marketing hay giá cả mà còn chuyển sang cuộc chiến giành giật nhân lực, khi cả hai bên đều cáo buộc nhau có hành vi phản cạnh tranh để ngăn chặn tài xế nhận đơn từ đối thủ.
Quyết tâm của các bên được thể hiện rõ qua các gói ngân sách khổng lồ. JD.com công bố gói trợ giá lên tới 10 tỷ nhân dân tệ và gần đây nhất là rót thêm 10 tỷ nhân dân tệ cho "Kế hoạch Song Bách" nhằm hỗ trợ nhà bán hàng. Thậm chí, nhà sáng lập JD.com là Richard Liu đã thực hiện một chiến dịch truyền thông gây sốt khi tự tay đi giao đồ ăn tại Bắc Kinh. Ngay lập tức, Alibaba cũng phản pháo bằng gói trợ giá kỷ lục 50 tỷ nhân dân tệ (khoảng 7 tỷ USD) cho nền tảng Taobao Instant Commerce, biến thị trường thành một chảo lửa thực sự.
Bóng ma tài chính và DNA của kẻ sống sót
Mặc dù báo cáo tài chính quý I/2025 của Meituan vẫn ghi nhận lợi nhuận đạt 10,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 63% so với cùng kỳ, nhưng ban lãnh đạo công ty đã phải đưa ra cảnh báo về áp lực cạnh tranh khốc liệt trong các quý tiếp theo. Tình hình có vẻ khắc nghiệt hơn đối với JD.com khi phân tích từ Nomura chỉ ra rằng việc mở rộng sang mảng giao đồ ăn có thể khiến tập đoàn này lỗ hơn 10 tỷ nhân dân tệ chỉ trong quý II. Các chuyên gia nhận định JD có thể phải "đốt" sạch lợi nhuận từ mảng bán lẻ cốt lõi trong nhiều quý liên tiếp nếu muốn duy trì cuộc chơi này.
Để hiểu về sự lỳ lợm của Meituan, cần nhìn lại lịch sử hình thành của doanh nghiệp này. Được thành lập năm 2010 bởi Vương Hưng (Wang Xing), Meituan là kẻ sống sót duy nhất sau "Cuộc chiến nghìn web" (Thousand Group-buy War) giai đoạn 2010-2012, nơi hơn 5.000 đối thủ đã ngã ngựa vì đốt tiền vô tội vạ. Khác với các đối thủ vung tay vào quảng cáo xa xỉ, Vương Hưng chọn chiến lược kiểm soát chi phí cực đoan và tối ưu hiệu suất vận hành. Chính DNA "sống sót từ vùng chiến sự" này đã tôi luyện nên một Meituan cực kỳ hung hãn và bền bỉ trong các cuộc đua về giá hiện nay.
Sự khốc liệt của thị trường đã buộc cơ quan quản lý Trung Quốc phải can thiệp. Tháng 5/2025, cơ quan quản lý thị trường hàng đầu nước này đã triệu tập cả ba ông lớn JD.com, Meituan và Alibaba để yêu cầu tuân thủ pháp luật và cạnh tranh lành mạnh, do lo ngại các chương trình trợ giá vô tội vạ sẽ phá nát cấu trúc giá thị trường. Dẫu vậy, tại một thị trường mà tốc độ và giá rẻ được tôn sùng như một tôn giáo, cỗ xe thương mại tức thời dường như vẫn chưa có dấu hiệu giảm tốc, bất chấp lợi nhuận đang bị bào mòn sau mỗi đơn hàng giá rẻ mạt.
#MeituanvàoViệtNam
Cuộc thư hùng "Thương mại tức thời" và chiến lược đốt tiền tàn khốc
Tại quê nhà Trung Quốc, năm 2025 được hãng tin CNBC mô tả là thời điểm bùng nổ của cuộc chiến "Thương mại tức thời" (Instant Commerce). Không còn giới hạn ở thương mại điện tử truyền thống với thời gian giao hàng tính bằng ngày, Meituan cùng các đối thủ truyền kiếp là JD.com và Alibaba đang định nghĩa lại khái niệm tốc độ. Nhờ mạng lưới hàng triệu tài xế công nghệ, mọi mặt hàng từ ly cà phê, suất bánh bao nóng hổi cho đến iPhone hay quần áo thời trang đều được cam kết giao tận tay khách hàng chỉ trong vòng 30 phút.
Để bảo vệ ngôi vương và mở rộng lãnh địa, Meituan đã không ngần ngại lao vào một cuộc đua giá rẻ không hồi kết. Vào giữa năm 2025, các chương trình khuyến mãi rầm rộ của hãng đã kéo giá một ly cà phê mang đi xuống mức sàn không tưởng là 0,28 USD (hơn 7.000 đồng). Hệ quả của đợt "vung tay" này là hệ thống máy chủ của Meituan tại nhiều khu vực đã rơi vào tình trạng quá tải tạm thời khi phải xử lý 120 triệu đơn hàng chỉ trong 24 giờ. Tuy nhiên, đằng sau những con số kỷ lục về lượng đơn là sự lo ngại sâu sắc từ thị trường tài chính. Theo dữ liệu từ LSEG, cổ phiếu của Meituan đã bốc hơi khoảng 22% giá trị kể từ đầu năm 2024, trong khi đối thủ JD.com cũng ghi nhận mức giảm 10%, khiến các nhà đầu tư phải nín thở đặt câu hỏi về điểm dừng của cuộc đua đốt tiền này.
Sự leo thang căng thẳng và đòn đáp trả của các ông lớn
Căng thẳng thực sự leo thang từ tháng 2/2025 khi JD.com, vốn là ông vua về logistics hàng hóa, quyết định lấn sân sang mảng giao đồ ăn – lãnh địa vốn là "nồi cơm" độc tôn của Meituan và Ele.me (thuộc Alibaba). Không chịu ngồi yên, Meituan lập tức đáp trả bằng việc ra mắt nền tảng mua sắm chớp nhoáng hoạt động 24/7 vào tháng 4, cung cấp mọi thứ từ rượu bia đến thiết bị điện tử với tốc độ giao hàng thần tốc. Cuộc đối đầu không chỉ dừng lại ở marketing hay giá cả mà còn chuyển sang cuộc chiến giành giật nhân lực, khi cả hai bên đều cáo buộc nhau có hành vi phản cạnh tranh để ngăn chặn tài xế nhận đơn từ đối thủ.
Quyết tâm của các bên được thể hiện rõ qua các gói ngân sách khổng lồ. JD.com công bố gói trợ giá lên tới 10 tỷ nhân dân tệ và gần đây nhất là rót thêm 10 tỷ nhân dân tệ cho "Kế hoạch Song Bách" nhằm hỗ trợ nhà bán hàng. Thậm chí, nhà sáng lập JD.com là Richard Liu đã thực hiện một chiến dịch truyền thông gây sốt khi tự tay đi giao đồ ăn tại Bắc Kinh. Ngay lập tức, Alibaba cũng phản pháo bằng gói trợ giá kỷ lục 50 tỷ nhân dân tệ (khoảng 7 tỷ USD) cho nền tảng Taobao Instant Commerce, biến thị trường thành một chảo lửa thực sự.
Bóng ma tài chính và DNA của kẻ sống sót
Mặc dù báo cáo tài chính quý I/2025 của Meituan vẫn ghi nhận lợi nhuận đạt 10,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 63% so với cùng kỳ, nhưng ban lãnh đạo công ty đã phải đưa ra cảnh báo về áp lực cạnh tranh khốc liệt trong các quý tiếp theo. Tình hình có vẻ khắc nghiệt hơn đối với JD.com khi phân tích từ Nomura chỉ ra rằng việc mở rộng sang mảng giao đồ ăn có thể khiến tập đoàn này lỗ hơn 10 tỷ nhân dân tệ chỉ trong quý II. Các chuyên gia nhận định JD có thể phải "đốt" sạch lợi nhuận từ mảng bán lẻ cốt lõi trong nhiều quý liên tiếp nếu muốn duy trì cuộc chơi này.
Để hiểu về sự lỳ lợm của Meituan, cần nhìn lại lịch sử hình thành của doanh nghiệp này. Được thành lập năm 2010 bởi Vương Hưng (Wang Xing), Meituan là kẻ sống sót duy nhất sau "Cuộc chiến nghìn web" (Thousand Group-buy War) giai đoạn 2010-2012, nơi hơn 5.000 đối thủ đã ngã ngựa vì đốt tiền vô tội vạ. Khác với các đối thủ vung tay vào quảng cáo xa xỉ, Vương Hưng chọn chiến lược kiểm soát chi phí cực đoan và tối ưu hiệu suất vận hành. Chính DNA "sống sót từ vùng chiến sự" này đã tôi luyện nên một Meituan cực kỳ hung hãn và bền bỉ trong các cuộc đua về giá hiện nay.
Sự khốc liệt của thị trường đã buộc cơ quan quản lý Trung Quốc phải can thiệp. Tháng 5/2025, cơ quan quản lý thị trường hàng đầu nước này đã triệu tập cả ba ông lớn JD.com, Meituan và Alibaba để yêu cầu tuân thủ pháp luật và cạnh tranh lành mạnh, do lo ngại các chương trình trợ giá vô tội vạ sẽ phá nát cấu trúc giá thị trường. Dẫu vậy, tại một thị trường mà tốc độ và giá rẻ được tôn sùng như một tôn giáo, cỗ xe thương mại tức thời dường như vẫn chưa có dấu hiệu giảm tốc, bất chấp lợi nhuận đang bị bào mòn sau mỗi đơn hàng giá rẻ mạt.
#MeituanvàoViệtNam
Siêu ứng dụng Trung Quốc Meituan rục rịch tiến vào Việt Nam: có 27 tỷ USD tiền mặt để "đốt" và bài học thần tốc từ Hong Kong
Thị trường giao nhận đồ ăn tại Việt Nam, vốn được xem là thế chân kiềng vững chắc giữa Grab, ShopeeFood và phần nào là Gojek (sau khi Baemin rút lui), đang đứng trước nguy cơ bị xáo trộn mạnh mẽ. Meituan, gã khổng lồ công nghệ đến từ Trung Quốc, đang có những động thái rõ ràng cho thấy tham vọng...vnreview.vn
"Vua giao hàng" Trung Quốc vừa chính thức thâm nhập thị trường Việt Nam, phả hơi nóng vào Grab, Be, Xanh SM
Thị trường giao nhận và dịch vụ đời sống trực tuyến tại Việt Nam đang đứng trước một cơn địa chấn mới khi Meituan, nền tảng giao đồ ăn thống trị thị trường Trung Quốc, đã chính thức có những động thái đầu tiên nhằm thiết lập sự hiện diện tại đây. Sau thời gian dài đồn đoán, gã khổng lồ này đã âm...
Một app giao đồ ăn giá rẻ của Trung Quốc vừa đổ bộ Việt Nam, tuyển dụng vị trí lương gần 30 triệu đồng/tháng
Sau hơn ba năm củng cố vị thế tại Trung Quốc, Meituan đã bắt đầu triển khai kế hoạch mở rộng sang Việt Nam. Việc thành lập Công ty TNHH Công nghệ Meituan tại TP.HCM từ tháng 11/2025 cho thấy tham vọng quốc tế hóa không còn nằm trên giấy. Doanh nghiệp đặt trụ sở tại phường An Khánh, TP.HCM, do...
