Sasha
Writer
Theo trang Digitimes, các nhà phân phối điện thoại thông minh tại Đài Loan gần đây cho biết họ không còn có thể mua được điện thoại Asus thông qua các đại lý địa phương và khẳng định đã nhận được thông tin cho thấy bộ phận điện thoại thông minh của Asus sẽ chỉ hoạt động đến ngày 31/12/2025, sau đó công ty sẽ ngừng ra mắt các sản phẩm điện thoại thông minh mới.
Phản hồi lại thông tin trên, Asus cho biết họ đã thông báo rõ ràng với các kênh viễn thông rằng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh sẽ tiếp tục và các dịch vụ bảo trì, nâng cấp phần mềm và bảo hành cho tất cả các sản phẩm hiện có sẽ không bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, công ty cho biết hiện tại họ không có kế hoạch giới thiệu các mẫu điện thoại thông minh mới trong năm 2026.
Asus đã khẳng định vị thế của mình trên thị trường thiết bị di động vào đầu những năm 2000. Dòng sản phẩm ZenFone của Asus từng rất được ưa chuộng ở một số khu vực Đông Nam Á nhờ hướng đến người tiêu dùng chú trọng giá cả, nhưng sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc đã dần làm suy yếu vị thế thị trường của hãng.
Năm 2018, Asus đã thực hiện điều chỉnh chiến lược kinh doanh điện thoại thông minh và ghi nhận khoản chi phí một lần hơn 62 tỷ Đài tệ (gần 2 tỷ USD) liên quan đến hoạt động kinh doanh điện thoại trong quý IV năm đó. Khoản chi phí này đã ảnh hưởng nặng nề đến lợi nhuận cả năm, khiến lợi nhuận của Asus giảm xuống mức thấp nhất kể từ năm 2009. Thay vì rút khỏi thị trường, Asus sau đó đã tập trung vào các mẫu ZenFone cao cấp và dòng ROG Phone hướng đến chơi game.
Các thương hiệu PC gặp khó khăn trong lĩnh vực di động
Động thái của Asus nhấn mạnh những thách thức mà các thương hiệu tập trung vào PC phải đối mặt trong một thị trường điện thoại thông minh toàn cầu ngày càng bão hòa. Các nhà sản xuất PC Đài Loan, bao gồm Asus và Acer, đã tham gia vào lĩnh vực điện thoại thông minh trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng nhưng đã gặp khó khăn trong việc đạt được lợi nhuận bền vững trước các đối thủ lớn hơn.
Acer đã rút khỏi lĩnh vực kinh doanh điện thoại thông minh vào năm 2016 và quay trở lại vào năm 2024 thông qua thỏa thuận cấp phép thương hiệu với Indkal Technologies. Thỏa thuận hợp tác này chỉ giới hạn ở thị trường Ấn Độ và tập trung vào các thiết bị thuộc phân khúc giá rẻ và tầm trung.
Phản hồi lại thông tin trên, Asus cho biết họ đã thông báo rõ ràng với các kênh viễn thông rằng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh sẽ tiếp tục và các dịch vụ bảo trì, nâng cấp phần mềm và bảo hành cho tất cả các sản phẩm hiện có sẽ không bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, công ty cho biết hiện tại họ không có kế hoạch giới thiệu các mẫu điện thoại thông minh mới trong năm 2026.
Asus đã khẳng định vị thế của mình trên thị trường thiết bị di động vào đầu những năm 2000. Dòng sản phẩm ZenFone của Asus từng rất được ưa chuộng ở một số khu vực Đông Nam Á nhờ hướng đến người tiêu dùng chú trọng giá cả, nhưng sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc đã dần làm suy yếu vị thế thị trường của hãng.
Năm 2018, Asus đã thực hiện điều chỉnh chiến lược kinh doanh điện thoại thông minh và ghi nhận khoản chi phí một lần hơn 62 tỷ Đài tệ (gần 2 tỷ USD) liên quan đến hoạt động kinh doanh điện thoại trong quý IV năm đó. Khoản chi phí này đã ảnh hưởng nặng nề đến lợi nhuận cả năm, khiến lợi nhuận của Asus giảm xuống mức thấp nhất kể từ năm 2009. Thay vì rút khỏi thị trường, Asus sau đó đã tập trung vào các mẫu ZenFone cao cấp và dòng ROG Phone hướng đến chơi game.
Các thương hiệu PC gặp khó khăn trong lĩnh vực di động
Động thái của Asus nhấn mạnh những thách thức mà các thương hiệu tập trung vào PC phải đối mặt trong một thị trường điện thoại thông minh toàn cầu ngày càng bão hòa. Các nhà sản xuất PC Đài Loan, bao gồm Asus và Acer, đã tham gia vào lĩnh vực điện thoại thông minh trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng nhưng đã gặp khó khăn trong việc đạt được lợi nhuận bền vững trước các đối thủ lớn hơn.
Acer đã rút khỏi lĩnh vực kinh doanh điện thoại thông minh vào năm 2016 và quay trở lại vào năm 2024 thông qua thỏa thuận cấp phép thương hiệu với Indkal Technologies. Thỏa thuận hợp tác này chỉ giới hạn ở thị trường Ấn Độ và tập trung vào các thiết bị thuộc phân khúc giá rẻ và tầm trung.
