Tập đoàn công nghệ ASUS đã chính thức xác nhận quyết định rút lui hoàn toàn khỏi thị trường điện thoại thông minh. Động thái này chấm dứt hành trình phát triển của các dòng sản phẩm danh tiếng như Zenfone và ROG Phone, đánh dấu sự chuyển dịch tài nguyên mạnh mẽ của "gã khổng lồ" công nghệ Đài Loan sang các lĩnh vực giàu tiềm năng hơn là trí tuệ nhân tạo (AI), máy tính thương mại và các thiết bị phần cứng thế hệ mới.
Xác nhận từ cấp lãnh đạo cao nhất và định hướng "AI vật lý"
Thông tin về việc dừng cuộc chơi di động đã được chính ông Jonney Shih, Chủ tịch ASUS, xác nhận trong một sự kiện gala đặc biệt diễn ra tại Trung tâm Triển lãm Taipei Nangang. Tại đây, ông Shih cho biết công ty sẽ không ra mắt bất kỳ mẫu smartphone mới nào trong thời gian tới, đồng thời mô tả đây là một quyết định rút lui đáng kể. Khả năng quay lại thị trường này được lãnh đạo ASUS để ngỏ nhưng theo hướng chờ đợi vô thời hạn, cho thấy sự dứt khoát trong việc tái cơ cấu danh mục sản phẩm.
Thay thế cho mảng di động, ASUS sẽ tập trung toàn bộ nguồn lực tài chính và năng lực nghiên cứu - phát triển (R&D) vào các lĩnh vực chiến lược dài hạn. Trọng tâm mới của hãng là máy tính thương mại, máy chủ AI và đặc biệt là mảng AI vật lý (physical AI). Khái niệm này bao gồm các thiết bị như robot, kính thông minh và các phần cứng AI có khả năng tương tác trực tiếp với môi trường thực. Theo ông Jonney Shih, trí tuệ nhân tạo đang mở ra con đường dẫn tới tương lai và đây là cơ hội hiếm có mà ASUS bắt buộc phải nắm bắt để tạo ra bước đột phá trong kỷ nguyên công nghệ tiếp theo.
Áp lực cạnh tranh và sự chuyển dịch doanh thu
Quyết định từ bỏ mảng smartphone của ASUS diễn ra trong bối cảnh thị trường di động toàn cầu đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa Apple và các thương hiệu Trung Quốc. Thực tế trong vài năm gần đây, ASUS đã liên tục phải thu hẹp quy mô mảng này. Trong năm 2025, hãng chỉ giới thiệu vỏn vẹn hai mẫu điện thoại là ROG Phone 9 FE và Zenfone 12 Ultra, tuy nhiên doanh số của cả hai đều không đạt được kỳ vọng ban đầu.
Trái ngược với sự ảm đạm của mảng di động, tình hình kinh doanh tổng thể của ASUS lại ghi nhận những tín hiệu rất tích cực từ các mảng kinh doanh cốt lõi khác. Theo tiết lộ của Chủ tịch Jonney Shih, ASUS đã đạt doanh thu 738,91 tỷ Đài tệ (tương đương khoảng 23,4 tỷ USD) trong năm 2025, tăng trưởng 26% so với năm trước đó. Đáng chú ý nhất là mảng máy chủ AI đã ghi nhận mức tăng trưởng đột phá lên tới 100%, vượt xa mọi mục tiêu đề ra và trở thành động lực tăng trưởng quan trọng nhất của tập đoàn, củng cố thêm quyết tâm chuyển hướng chiến lược của ban lãnh đạo.
Cam kết hỗ trợ người dùng và tương lai thương hiệu ROG trên thiết bị di động
Mặc dù ngừng phát triển các thiết bị phần cứng di động mới, ASUS khẳng định vẫn duy trì trách nhiệm với cộng đồng người dùng hiện tại. Hãng cam kết sẽ tiếp tục cung cấp các dịch vụ bảo hành, cập nhật phần mềm và các bản vá bảo mật cho các mẫu điện thoại đã bán ra trong suốt vòng đời sản phẩm. Điều này nhằm đảm bảo quyền lợi cho những khách hàng đã tin dùng thiết bị của ASUS trong thời gian qua.
Đối với cộng đồng game thủ, một thông tin quan trọng được ASUS xác nhận là thương hiệu ROG (Republic of Gamers) sẽ không biến mất hoàn toàn trên các thiết bị di động. Thay vào đó, thương hiệu này sẽ được duy trì và phát triển trên các dòng sản phẩm máy chơi game cầm tay (handheld gaming PC), bao gồm cả những dự án hợp tác chính thức với Xbox. Động thái này cho thấy ASUS vẫn muốn giữ vững vị thế trong ngành công nghiệp game, nhưng sẽ tiếp cận theo hướng thiết bị chuyên dụng thay vì smartphone gaming như trước đây.
Quyết định của ASUS phản ánh xu hướng chung của nhiều tập đoàn công nghệ lớn hiện nay khi đang ráo riết tìm kiếm thiết bị kế nhiệm cho smartphone, với các ứng viên tiềm năng như kính AI hay các trợ lý robot thông minh.
Xác nhận từ cấp lãnh đạo cao nhất và định hướng "AI vật lý"
Thông tin về việc dừng cuộc chơi di động đã được chính ông Jonney Shih, Chủ tịch ASUS, xác nhận trong một sự kiện gala đặc biệt diễn ra tại Trung tâm Triển lãm Taipei Nangang. Tại đây, ông Shih cho biết công ty sẽ không ra mắt bất kỳ mẫu smartphone mới nào trong thời gian tới, đồng thời mô tả đây là một quyết định rút lui đáng kể. Khả năng quay lại thị trường này được lãnh đạo ASUS để ngỏ nhưng theo hướng chờ đợi vô thời hạn, cho thấy sự dứt khoát trong việc tái cơ cấu danh mục sản phẩm.
Thay thế cho mảng di động, ASUS sẽ tập trung toàn bộ nguồn lực tài chính và năng lực nghiên cứu - phát triển (R&D) vào các lĩnh vực chiến lược dài hạn. Trọng tâm mới của hãng là máy tính thương mại, máy chủ AI và đặc biệt là mảng AI vật lý (physical AI). Khái niệm này bao gồm các thiết bị như robot, kính thông minh và các phần cứng AI có khả năng tương tác trực tiếp với môi trường thực. Theo ông Jonney Shih, trí tuệ nhân tạo đang mở ra con đường dẫn tới tương lai và đây là cơ hội hiếm có mà ASUS bắt buộc phải nắm bắt để tạo ra bước đột phá trong kỷ nguyên công nghệ tiếp theo.
Áp lực cạnh tranh và sự chuyển dịch doanh thu
Quyết định từ bỏ mảng smartphone của ASUS diễn ra trong bối cảnh thị trường di động toàn cầu đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa Apple và các thương hiệu Trung Quốc. Thực tế trong vài năm gần đây, ASUS đã liên tục phải thu hẹp quy mô mảng này. Trong năm 2025, hãng chỉ giới thiệu vỏn vẹn hai mẫu điện thoại là ROG Phone 9 FE và Zenfone 12 Ultra, tuy nhiên doanh số của cả hai đều không đạt được kỳ vọng ban đầu.
Trái ngược với sự ảm đạm của mảng di động, tình hình kinh doanh tổng thể của ASUS lại ghi nhận những tín hiệu rất tích cực từ các mảng kinh doanh cốt lõi khác. Theo tiết lộ của Chủ tịch Jonney Shih, ASUS đã đạt doanh thu 738,91 tỷ Đài tệ (tương đương khoảng 23,4 tỷ USD) trong năm 2025, tăng trưởng 26% so với năm trước đó. Đáng chú ý nhất là mảng máy chủ AI đã ghi nhận mức tăng trưởng đột phá lên tới 100%, vượt xa mọi mục tiêu đề ra và trở thành động lực tăng trưởng quan trọng nhất của tập đoàn, củng cố thêm quyết tâm chuyển hướng chiến lược của ban lãnh đạo.
Cam kết hỗ trợ người dùng và tương lai thương hiệu ROG trên thiết bị di động
Mặc dù ngừng phát triển các thiết bị phần cứng di động mới, ASUS khẳng định vẫn duy trì trách nhiệm với cộng đồng người dùng hiện tại. Hãng cam kết sẽ tiếp tục cung cấp các dịch vụ bảo hành, cập nhật phần mềm và các bản vá bảo mật cho các mẫu điện thoại đã bán ra trong suốt vòng đời sản phẩm. Điều này nhằm đảm bảo quyền lợi cho những khách hàng đã tin dùng thiết bị của ASUS trong thời gian qua.
Đối với cộng đồng game thủ, một thông tin quan trọng được ASUS xác nhận là thương hiệu ROG (Republic of Gamers) sẽ không biến mất hoàn toàn trên các thiết bị di động. Thay vào đó, thương hiệu này sẽ được duy trì và phát triển trên các dòng sản phẩm máy chơi game cầm tay (handheld gaming PC), bao gồm cả những dự án hợp tác chính thức với Xbox. Động thái này cho thấy ASUS vẫn muốn giữ vững vị thế trong ngành công nghiệp game, nhưng sẽ tiếp cận theo hướng thiết bị chuyên dụng thay vì smartphone gaming như trước đây.
Quyết định của ASUS phản ánh xu hướng chung của nhiều tập đoàn công nghệ lớn hiện nay khi đang ráo riết tìm kiếm thiết bị kế nhiệm cho smartphone, với các ứng viên tiềm năng như kính AI hay các trợ lý robot thông minh.
