Ngành công nghiệp giải trí đang chứng kiến một bước ngoặt lớn khi Netflix bắt đầu tuyển dụng nhân sự cho một xưởng phim hoạt hình hoàn toàn mới, vận hành dựa trên trí tuệ nhân tạo tạo sinh (GenAI).
Theo các tin tuyển dụng gần đây, gã khổng lồ phát trực tuyến này đang xây dựng một đơn vị nội bộ có tên INKubator (hoặc INK) với mục tiêu sử dụng AI để sản xuất các nội dung hoạt hình ngắn. Dù chưa được công bố chính thức, động thái này cho thấy rõ định hướng của Netflix trong việc đưa công nghệ AI vào sâu trong quy trình sản xuất, vượt ra khỏi những thử nghiệm đơn lẻ ban đầu.
Hiện tại, studio hoạt hình AI của Netflix đang tìm kiếm hàng loạt vị trí như nhà sản xuất, kỹ sư phần mềm và nghệ sĩ đồ họa máy tính (CG) để xây dựng đội ngũ.
Bước đi này nối tiếp thương vụ mua lại InterPositive vào đầu năm nay — một công ty khởi nghiệp về AI do Ben Affleck sáng lập, chủ yếu tập trung vào khâu hậu kỳ. Tuy nhiên, INKubator tiến xa hơn thế. Trong thông báo tuyển dụng vị trí giám đốc công nghệ, Netflix gọi đây là "studio hoạt hình bản địa GenAI (GenAI-native), dẫn dắt bởi sự sáng tạo và thuộc thế hệ tiếp theo".
Chiến lược công nghệ dài hạn của INK sẽ tập trung vào quy trình làm việc tích hợp GenAI, công cụ dành cho nghệ sĩ và môi trường đa chương trình an toàn, có khả năng mở rộng. Mục tiêu cuối cùng được nhấn mạnh trong một tin tuyển dụng khác là phát triển "nội dung đạt chất lượng phim điện ảnh" (feature-quality content).
Ở thời điểm hiện tại, Netflix chưa có kế hoạch dùng AI để sản xuất ngay những dự án lớn như KPop Demon Hunters. Trọng tâm trước mắt của INKubator là tạo ra các phim ngắn và chương trình đặc biệt (specials) thông qua "các quy trình sản xuất bản địa GenAI thử nghiệm".
Dù vậy, tham vọng của công ty không chỉ dừng lại ở video ngắn. Vị trí giám đốc công nghệ được kỳ vọng sẽ đảm bảo các khoản đầu tư công nghệ giúp đẩy nhanh tham vọng sáng tạo, nhằm hướng tới việc "mở rộng sang nội dung dài tập hơn".
Nội dung ngắn tạo bằng AI có thể được Netflix ứng dụng theo nhiều cách. Gần đây, nền tảng này đã cải tổ ứng dụng di động, bổ sung nguồn cấp dữ liệu video dọc mang tên Clips lấy cảm hứng từ TikTok.
Dù hiện tại Clips chỉ hiển thị trailer và video hậu trường, không loại trừ khả năng tính năng này sẽ chứa các câu chuyện ngắn nguyên bản do AI tạo ra. Bên cạnh đó, Netflix cũng đang nỗ lực định vị nền tảng như một giải pháp thay thế an toàn cho trẻ em so với YouTube, điển hình qua việc hợp tác với các nhà sáng tạo như Ms. Rachel. Trí tuệ nhân tạo tạo sinh có thể là công cụ để Netflix mở rộng quy mô chương trình thiếu nhi, cạnh tranh trực tiếp với lượng video khổng lồ trên YouTube.
Tuy nhiên, nỗ lực tự động hóa vấp phải sự phản đối gay gắt từ giới chuyên môn và lực lượng lao động. Huyền thoại hoạt hình Nhật Bản Hayao Miyazaki từng gọi AI là "một sự xúc phạm đối với chính sự sống". Sự bất bình này đã leo thang thành hành động thực tế khi các tổ chức công đoàn đại diện cho giới làm phim hoạt hình từ nhiều quốc gia đã tổ chức biểu tình chống lại AI tạo sinh tại Liên hoan phim hoạt hình Annecy năm 2025.
Bên cạnh làn sóng phản đối, nỗ lực phổ biến AI trong hoạt hình ngoài Hollywood cũng đối mặt với những bước lùi. Công ty hoạt hình AI Invisible Universe sẽ đóng cửa nền tảng dành cho nhà sáng tạo Invisible Studio vào ngày 1 tháng 6. Giám đốc điều hành Tricia Biggio cho biết công ty sẽ chuyển hướng tập trung hoàn toàn vào các khách hàng doanh nghiệp.
Giữa bối cảnh các công ty khởi nghiệp cùng ngành đang phải thu hẹp nền tảng hoặc chuyển hướng, thành công của INKubator sẽ phụ thuộc vào việc Netflix có thể vượt qua sự phản kháng gay gắt từ cộng đồng hoạt hình toàn cầu hay không.
Theo các tin tuyển dụng gần đây, gã khổng lồ phát trực tuyến này đang xây dựng một đơn vị nội bộ có tên INKubator (hoặc INK) với mục tiêu sử dụng AI để sản xuất các nội dung hoạt hình ngắn. Dù chưa được công bố chính thức, động thái này cho thấy rõ định hướng của Netflix trong việc đưa công nghệ AI vào sâu trong quy trình sản xuất, vượt ra khỏi những thử nghiệm đơn lẻ ban đầu.
Tham vọng sản xuất nội dung bằng AI tạo sinh với INKubator
Một số hồ sơ LinkedIn chỉ ra rằng INKubator đã âm thầm đi vào hoạt động từ tháng 3. Đội ngũ lãnh đạo của đơn vị này bao gồm Serrena Iyer, người từng đảm nhiệm các vị trí chiến lược và vận hành tại DreamWorks Animation, MRC Studios và A24 Films.Hiện tại, studio hoạt hình AI của Netflix đang tìm kiếm hàng loạt vị trí như nhà sản xuất, kỹ sư phần mềm và nghệ sĩ đồ họa máy tính (CG) để xây dựng đội ngũ.
Bước đi này nối tiếp thương vụ mua lại InterPositive vào đầu năm nay — một công ty khởi nghiệp về AI do Ben Affleck sáng lập, chủ yếu tập trung vào khâu hậu kỳ. Tuy nhiên, INKubator tiến xa hơn thế. Trong thông báo tuyển dụng vị trí giám đốc công nghệ, Netflix gọi đây là "studio hoạt hình bản địa GenAI (GenAI-native), dẫn dắt bởi sự sáng tạo và thuộc thế hệ tiếp theo".
Chiến lược công nghệ dài hạn của INK sẽ tập trung vào quy trình làm việc tích hợp GenAI, công cụ dành cho nghệ sĩ và môi trường đa chương trình an toàn, có khả năng mở rộng. Mục tiêu cuối cùng được nhấn mạnh trong một tin tuyển dụng khác là phát triển "nội dung đạt chất lượng phim điện ảnh" (feature-quality content).
Chiến lược từ video ngắn đến tiềm năng mở rộng nội dung
Ở thời điểm hiện tại, Netflix chưa có kế hoạch dùng AI để sản xuất ngay những dự án lớn như KPop Demon Hunters. Trọng tâm trước mắt của INKubator là tạo ra các phim ngắn và chương trình đặc biệt (specials) thông qua "các quy trình sản xuất bản địa GenAI thử nghiệm".
Dù vậy, tham vọng của công ty không chỉ dừng lại ở video ngắn. Vị trí giám đốc công nghệ được kỳ vọng sẽ đảm bảo các khoản đầu tư công nghệ giúp đẩy nhanh tham vọng sáng tạo, nhằm hướng tới việc "mở rộng sang nội dung dài tập hơn".
Nội dung ngắn tạo bằng AI có thể được Netflix ứng dụng theo nhiều cách. Gần đây, nền tảng này đã cải tổ ứng dụng di động, bổ sung nguồn cấp dữ liệu video dọc mang tên Clips lấy cảm hứng từ TikTok.
Dù hiện tại Clips chỉ hiển thị trailer và video hậu trường, không loại trừ khả năng tính năng này sẽ chứa các câu chuyện ngắn nguyên bản do AI tạo ra. Bên cạnh đó, Netflix cũng đang nỗ lực định vị nền tảng như một giải pháp thay thế an toàn cho trẻ em so với YouTube, điển hình qua việc hợp tác với các nhà sáng tạo như Ms. Rachel. Trí tuệ nhân tạo tạo sinh có thể là công cụ để Netflix mở rộng quy mô chương trình thiếu nhi, cạnh tranh trực tiếp với lượng video khổng lồ trên YouTube.
Sự dịch chuyển của ngành và làn sóng phản đối AI
Việc đưa AI vào sản xuất hoạt hình đã bắt đầu xuất hiện tại các studio chuyên làm nội dung cho YouTube. Animaj, đơn vị sản xuất chương trình thiếu nhi nổi tiếng Pocoyo, đã công khai việc tích hợp AI vào quy trình sản xuất từ năm 2024. Toonstar, nhà sản xuất loạt phim StEvEn & Parker trên YouTube, cũng đang sử dụng công nghệ này.Tuy nhiên, nỗ lực tự động hóa vấp phải sự phản đối gay gắt từ giới chuyên môn và lực lượng lao động. Huyền thoại hoạt hình Nhật Bản Hayao Miyazaki từng gọi AI là "một sự xúc phạm đối với chính sự sống". Sự bất bình này đã leo thang thành hành động thực tế khi các tổ chức công đoàn đại diện cho giới làm phim hoạt hình từ nhiều quốc gia đã tổ chức biểu tình chống lại AI tạo sinh tại Liên hoan phim hoạt hình Annecy năm 2025.
Bên cạnh làn sóng phản đối, nỗ lực phổ biến AI trong hoạt hình ngoài Hollywood cũng đối mặt với những bước lùi. Công ty hoạt hình AI Invisible Universe sẽ đóng cửa nền tảng dành cho nhà sáng tạo Invisible Studio vào ngày 1 tháng 6. Giám đốc điều hành Tricia Biggio cho biết công ty sẽ chuyển hướng tập trung hoàn toàn vào các khách hàng doanh nghiệp.
Kết luận
Việc Netflix âm thầm rót nguồn lực vào INKubator cho thấy quyết tâm của nền tảng này trong việc thương mại hóa AI tạo sinh ở cấp độ studio. Tuy nhiên, động thái này đặt công ty vào thế đối đầu trực tiếp với các nghiệp đoàn lao động và những nhà sáng tạo truyền thống.Giữa bối cảnh các công ty khởi nghiệp cùng ngành đang phải thu hẹp nền tảng hoặc chuyển hướng, thành công của INKubator sẽ phụ thuộc vào việc Netflix có thể vượt qua sự phản kháng gay gắt từ cộng đồng hoạt hình toàn cầu hay không.
